直播电商已成为消费的重要渠道，但行业快速扩张也暴露出不少问题。当前，部分电商企业证照不全、商品来源不明，主播夸大宣传、虚假促销现象频繁出现。这些乱象既伤害消费者权益，也破坏市场竞争秩序。问题的根源既于从业者法律意识不足，也与平台审核机制不完善、监管手段相对滞后有关。 咸阳市市场监管局的"送法三进"行动采取了"指导+监管"的双轨模式。一上，组织律师为企业解读《直播电商监督管理办法》，明确虚假交易、不规范宣传等违规红线；另一方面，对美农网络、享悦电子等重点企业进行实地检查，重点核查农产品冷链溯源、服装质检报告等关键环节。行动期间共筛查直播话术200余条，整改违规宣传文案17例。 这种"普法先行、执法跟进"的做法反映了监管部门对新兴业态的包容态度。通过建立"线上监测+线下巡查"机制，咸阳实现了对直播间的动态管理。业内人士认为，这种精准施策既能遏制行业乱象，又避免了对经济的过度干预。 从更长远的角度看，随着《网络交易监督管理办法》等法规的落地实施，电商行业将进入标准化发展阶段。咸阳的实践为中小城市提供了参考——通过加强政企合作、培育合规意识，可以实现经济效益与社会效益的统一。
直播电商连接供给与需求，交易越频繁就越需要规则保障。把普法送进园区、企业和直播间，把监管落实到证照、商品、话术等具体环节——既保护了消费者权益——也支持了新业态的健康发展。用法治思维推动行业合规、用共治理念凝聚治理合力，才能让网络消费更放心、让数字经济更稳健。