国家税务总局1月26日发布的税收大数据分析报告显示，2025年我国消费市场走势更为清晰。在“消费促进年”一揽子政策持续带动下，消费市场在结构优化的同时保持规模增长，显示出较强韧性与活力。跨境消费成为一大亮点。境外旅客离境退税业务快速增长，退税商品销售额和退税额同比增幅均超过95%，反映出我国高端消费品供给能力提升、国际旅游吸引力增强的叠加效应。专家认为，这与离境退税服务网点布局持续完善、单笔退税限额提高至15万元等举措密切对应的。内需市场呈现多点发力。传统消费通过新模式带动回暖，日用家电、厨具卫具、通信设备三大品类销售收入平均增速达16.3%；在绿色智能家电补贴政策带动下，以旧换新交易量提升42%。新能源汽车消费继续保持两位数增长，体现产业政策与消费政策的协同带动。值得关注的是，三四线城市消费增速首次高于一线城市3.2个百分点，下沉市场潜力继续释放。文旅产业通过业态创新实现增值。沉浸式戏剧、国潮主题景区等新体验带动文艺表演收入增长17.3%，景区二次消费占比提升至38%。北京第二外国语学院教授指出，这与“文旅+”战略深化有关，各地将文化IP转化为消费场景的能力明显增强。数字经济进入加速转化阶段。即时零售市场规模突破2万亿元，数字文化服务收入增速较上年提高4.8个百分点。此外，完成适老化改造的生活服务平台用户活跃度提升21%，显示数字化服务正覆盖更广泛人群。民生相关消费保持稳定增长。体育健康产业在赛事经济带动下延伸出更完整的服务链条，成都世界运动会等国际赛事带动相关服务收入增长20%以上。老龄化进程推动银发经济扩容，高端养老机构入住率较疫情前提升37个百分点，智慧养老产品销售额实现翻番。
消费一头连着民生，一头连着经济；税收数据呈现的“多点开花”——既反映政策落地见效——也发出消费结构加快调整的信号。顺应新趋势、补齐短板、优化环境，深入提升居民“愿消费、敢消费、能消费”的条件，才能把潜在需求转化为现实动能，为高质量发展提供更稳定、更持久的支撑。