北疆零下二十度的寒冬里，青格达湖景区却人气十足。500米长的冰滑梯上排起队伍，冰上足球赛的助威声不断，雪地摩托掀起的雪雾勾勒出冬日的动感画面。热度背后，是六师五家渠市对“冰天雪地也是金山银山”理念的具体实践。长期以来，我国北方不少地区冬季旅游产品偏单一、同质化明显。新疆冰雪资源条件优越，但过去受基础设施和业态创新限制，“半年闲”的情况较为突出。2023年冰雪季前，当地文旅部门调研发现：传统观光类项目已难以满足游客对沉浸式体验的期待，而亲子家庭客群增长也需要更友好、更丰富的产品供给。针对这些问题，青格达湖景区采取差异化开发。一上依托7平方公里天然冰面，引入专业团队设计冰上漂移、竞技冰钓等项目；另一方面设立家庭游乐专区，推出雪圈滑道、卡通冰雕等参与门槛更低的活动。“我们不走简单复制的路，比如把哈萨克族传统骑射与雪地摩托结合，做出更有地域辨识度的IP。”师市文旅局局长侯宝寅说。通过更清晰的定位，景区实现全年龄段覆盖，单日最高接待量突破1.2万人次。服务细节也在同步提升。景区投入380万元建设防风暖房网络，配备智能温控系统和母婴休息室；市场监管部门驻点巡查食品安全；交通部门开通8条免费接驳专线。“免门票不等于降品质，”运营方负责人段振阳表示，“我们通过拉长二次消费链条，商户日均营收反而增长40%。”数据显示，冰雪季期间农副产品展销区营业额达2300万元，“唐庭霞露”红酒等本土品牌借助旅游渠道实现销量翻番。中国旅游研究院专家认为，青格达湖的关键在于打通了完整的价值链条：以惠民政策扩大客源基础→以特色体验提升停留与复购→以产业链延伸带动综合收益。该做法也为同类型地区提供了参考——内蒙古呼伦贝尔今冬已派考察团前来交流。随着“三亿人上冰雪”持续推进，预计2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元，如何把季节性热度转化为长期竞争力，成为新的课题。
冰雪经济的意义，不只是让冬季“热起来”，更在于把资源、产业和民生更紧密地连接起来；把体验做细、把特色做实、把服务做稳，才能让“冷资源”持续转化为带动地方高质量发展的“热动能”，也为更多资源型地区提供可借鉴的思路。