问题 冬季旅游如何实现“淡季不淡”，同时可持续释放生态红利，是沿海县域推动文旅高质量发展的关键课题。长期以来，北方城市的滨海旅游热度集中夏秋季，冬季客源波动明显。此外，候鸟栖息地对水质、岸线和人类活动高度敏感，如何在开发与保护之间找到平衡，考验着地方治理和产业规划能力。 原因 荣成冬季文旅的突破源于三上因素。 一是自然优势与生态规律。每年11月至次年3月，大天鹅等鸟类南迁越冬，荣成海湾水域开阔、风浪较小、食物丰富，为候鸟提供了理想的栖息环境。 二是保护措施与科学管理。荣成大天鹅国家级自然保护区集保护、科研、科普于一体，通过展馆展示、科普讲解和日常巡护，提升公众保护意识，减少人为干扰。 三是产品开发与空间规划。那香海玉兰湖通过亲水栈道和芦苇景观打造“初遇天鹅”的体验场景；鸿鹄湾以“山、海、礁、鸟”的复合景观吸引摄影爱好者；烟墩角村结合传统渔村风貌和乡村旅游，延伸观鸟体验；樱花湖体育公园则展现“城市与候鸟共处”的公共空间，增强参与感。 影响 以候鸟为核心的冬季生态旅游正成为荣成提升城市形象和拉动消费的重要引擎。 一方面，“天鹅之城”的品牌效应吸引了观鸟、摄影、研学等细分客群，带动住宿、餐饮、交通和文创消费。 另一方面，生态旅游与自然教育结合，将观光行为转化为保护共识，提升公众生态意识。 此外，荣成并未局限于候鸟主题，成山头的“最东端”地标、西霞口野生动物世界的山海景观、布鲁威斯号沉船等独特景点，共同推动“以冬带四季”的产品优化。 对策 业内认为，荣成要更做强冬季文旅，需以下上发力： 1. 生态优先：严格保护栖息地，优化观赏边界和人流管控，推行“可进入、可观看、可教育、低干扰”的管理模式。 2. 品质提升：完善观鸟点的导览、停车、卫生等配套设施，针对冬季需求加强防滑、防风和取暖措施，提升民宿、渔家乐的服务标准。 3. 产业协同：挖掘海草房、渔俗技艺等在地文化，通过研学、非遗展示和节庆活动延长游客停留时间，打造从“看天鹅”到“读荣成”的深度体验链。 4. 科学治理：依托科研监测发布观鸟指南，探索预约分时和客流预警机制，提升管理精细化水平。 前景 随着旅游需求从“景点打卡”转向“生态体验”，荣成凭借候鸟资源和保护基础迎来发展机遇。其冬季旅游的稀缺性和可持续性能否持续，取决于生态保护力度、产品创新能力和公共服务水平。未来，荣成有望以候鸟观赏为牵引，结合海岸风光和海洋文化，打造更具韧性的四季文旅模式，为县域生态价值转化提供示范。 结语 荣成的魅力不仅是天鹅与海岸的交汇，更是人与自然和谐共生的体现。守住生态底色、完善公共服务、深挖文化内涵，才能让“最美海岸”不仅展现风景之美，更彰显发展与治理的智慧。
荣成的魅力不仅是天鹅与海岸的交汇，更是人与自然和谐共生的体现。守住生态底色、完善公共服务、深挖文化内涵，才能让“最美海岸”不仅展现风景之美，更彰显发展与治理的智慧。