就在刚才，椰树集团推出的一组婚宴主题包装照片在网上炸开了锅，大家都在热议这个。最近这家国内有名的饮料企业又因为这个所谓的“马年婚宴限量版”新包装上了头条。这个包装上面写着“从单身喝到结婚”、“新婚幸福早生龙凤”这些话，罐身设计挺复古的，还配上了代言人一家的照片。照片传出去以后，网友们炸开了锅，有的开玩笑说代言人终于结婚了，还有的说包装能用上好几年。当然也有人觉得这种设计看不懂或者觉得很突兀。看来大家对大品牌怎么搞营销真是相当敏感啊。为了搞清楚怎么回事，我们记者直接给椰树集团客服打电话问了一下。他们确认了确实要推出这个产品，但客服这边还没见过实物产品呢，具体上市时间还得看生产公司和营销公司怎么安排。看来这个包装现在还在前期准备阶段呢。分析人士说这就是椰树集团的一贯风格嘛，最近这些年他们老是因为广告词惹出事儿来。虽然他们这样直白甚至有点争议的表达方式确实能吸引眼球，但也一直考验着大家的接受度呢。 从市场营销的角度看，这样的策略短期内确实提升了品牌曝光度。但问题是长期来看，怎么平衡创新表达和社会责任呢？中国人民大学商学院的王亚星教授就说了，现在消费者升级了，品牌营销不光要好看好玩儿，还要有文化内涵和社会价值。创新不能光换个新花样，更得从产品品质、文化品位和社会责任这几个方面全面提升才行。 中国饮料工业协会副秘书长李涛也提到了这个问题。随着大家消费素质提高还有市场监管更严了，企业的营销行为就会被更多人盯着看了。那些不符合社会主义核心价值观、违背公序良俗的东西肯定要挨批甚至被管着。怎么在法律允许范围内搞创新？这就成了所有企业必须面对的难题。 从行业角度看现在饮料市场竞争这么激烈，差异化营销是各家企业的主要招数之一。不过差异化不等于低俗化或者过度商业化啊。尤其是涉及到婚育这些社会议题的时候，分寸得把握好、得表示尊重才行。椰树集团这次搞的婚宴主题包装引发的讨论不仅是个营销案例，更说明新时代消费者对企业社会责任有了新期待。 企业在建设品牌的时候得在创新表达和文化尊重之间找个平衡点才行啊。只有真正尊重消费者、符合社会主义核心价值观的品牌才能走得长久、赢得市场的认可嘛。