当前，数字技术的深度应用正经历一场严肃的伦理考验。近日，多家电商平台被指存在利用图像处理技术伪造商品评价的情况：涉事商家借助自动化工具生成高度逼真的虚拟模特形象，这些“数字替身”在展示商品时却频繁出现肢体动作不自然等瑕疵。法律界人士指出，此类做法可能触及《电子商务法》关于禁止虚假宣传的规定，也可能违反《民法典》中对肖像权的有关保护。
深度合成技术本身并非原罪，关键在于如何使用、由谁负责，以及出现问题能否追溯到源头。在让“创作更容易”的同时，不让“造假更轻松”，需要平台严格把关、商家守法经营、监管持续发力与公众保持警惕形成合力。只有在规则清晰、权责对等、可追溯可问责的框架下，技术红利才能真正转化为可信赖的数字生活增量。