就在2月4日这天，湖南联通把中央企业响应国务院国资委号召搞的“央企消费帮扶迎春行动”，给真正落实到了实处。为了把消费帮扶这事做得更有系统性，湖南联通还没把活动主题定好，就先把心思花在琢磨怎么帮得更精准上。整个活动的亮点不光在于现场有这么多特色产品展示，更在于它跳出了那种老掉牙的单向给钱、给物的模式。 现场摆满了来自河北省张家口市沽源县、康保县，黑龙江省双鸭山市饶河县，贵州省黔西南布依族苗族自治州册亨县还有青海地区的好东西。像有机杂粮、草原牛羊肉、东北蜂蜜、布依族手工艺品、牦牛肉干这些东西，不光是让老乡们赚点钱那么简单，更是把他们对未来产业发展的希望都给寄托在了这里。 为了把这事办得有活力、有新意，湖南联通党委宣传部带着工会、办公室好几个部门一起想办法。他们弄出了一个“倡议引导+福利采购+伙伴联动”的机制。通过在公司内部发个倡议让大家都知道，再搞点福利采购去稳住销路，还能让产业链上的伙伴一起把声势闹大。这种模式既让员工能吃到绿色年货，又让老乡的收入多了起来，最后企业的责任也能亮出来。 数字技术在这次活动中特别显眼。湖南联通利用自己搞通信的优势，把线上线下的渠道全打通了。“通通慧购商城-乡村振兴专区”和“沃钱包APP-帮扶商城”都开了口，“联通数村”小程序里的直播间还会带大家去产地看看。主播讲的那些产品背后的故事让消费者觉得很亲近，也让好东西能突破地域限制卖出去。 线下的联动也做得不错。各地的分公司都在搞特色年货节或者食堂品鉴会，形成了全省一盘棋的格局。工作人员像是变成了“助农使者”，在现场给大家讲产品、让大家试吃。有位员工说：“买了好年货还能帮忙振兴乡村，这种过节的方式很有意义。” 从更长远的角度看，这是消费帮扶理念在变。以前只是买东西的行为，现在变成了能长久做下去的产销合作。负责人说迎春行动只是个开头，他们想搞个“数字赋能+长期产销合作”的长久办法。通过让产品进食堂、进福利、进家里这样的路子，再用数字技术把农产品和市场直接连通起来。 产业兴旺是乡村振兴的关键。这次推的产品大多是从脱贫地区来的，东西好但大家不认识。湖南联通不光卖货还帮忙树品牌。这种教给他们打鱼的方法能帮老乡把产销关系稳住，产业发展也能持续下去。 从线下摆摊到线上直播，从过节买东西到长远合作，湖南联通这次实践展示了央企在乡村振兴上的新花样。数字技术碰上传统农业之后，城乡融合、共享发展的新画面就慢慢铺开了。这场充满年味的活动不光让大家心里暖乎乎的，还为巩固脱贫成果提供了可参考的路子。在建设数字中国的浪潮里，这种创新做法会一直给农业农村现代化注入新活力。