福建东山和浙江温州最近在文旅体融合方面有不少新动作，这一下子把冬季消费市场给激活了。在1月25日，温州那边举办的“六个一”土特产嘉年华和城市篮球联赛特别火，吸引了大量观赛的人流。主办方把观赛和购物、品鉴场景完美结合在一起，球迷们在加油助威的时候，顺便还能买年货、吃美食。到2026年1月25日为止，光那个浙BA“第二集中观赛点”就迎来了531万人次参观，给文商旅体消费带去了32.7亿元的营业额。 东山这边呢，把以往游客稀少的“冬眠”时段变成了热门时刻。当地利用“海”和“古”这两大核心资源做文章。在南埔村的“谢谢里”古厝群搞了个海陆盛宴，既好吃又好看。清蒸深海鱼和白灼海虾这种地道海鲜深受大家欢迎，直接拉动了餐饮消费。这个地方不仅是吃美食的好地方，还是展示文化的窗口。非遗玗市那边也人山人海，糖艺、铁枝木偶这些传统项目活灵活现地展示出来，浓郁的闽南年俗风情一下子就出来了。 东山春节期间还准备推出30多场民俗活动和5条特色文旅线路呢。这些举措是为了把短期的热点变成长期的温线。 温州则是利用体育赛事带来的流量变现。“体育+农产品展销+文旅消费”的模式让人流、物流和资金流汇聚在一起。通过篮球赛这个载体给农产品和乡村振兴带来了新动力。 两地虽然做法不一样，但都是为了应对消费市场升级转型的趋势——消费者要的是综合性和体验性强的产品和服务。东山是深耕地域文化，把自然资源和文化资源深度融合包装；温州则是打破行业壁垒进行跨界链接。 从东海之滨的海陆文化盛宴到浙南地区的篮球土产嘉年华，两地用创意诠释了“融合促发展、创新激活力”的理念。只要立足资源禀赋、洞察市场需求并勇于创新就能开拓新空间。 这股消费暖流给两地经济社会发展增添了亮色，也为更多地区探索文旅体商融合发展提供了经验。