问题——网络“名医名号”包装抬头，冒名宣传扰乱就医秩序。 塔尔寺藏医院声明中表示，近期医院多次接到患者、信众及社会各界举报：在部分网络栏目、公众号及社交媒体平台上，有一名自称“李晶”的人员及其团队对外宣称系塔尔寺第四世扎西活佛“亲传弟子”，并以此为背书推广所谓藏医藏药服务、从事经营活动。医院明确指出，上述说法属于虚构包装，涉嫌以虚假身份和不实信息误导公众。 原因——“流量驱动+信息不对称”叠加，给不当营销留下空间。 一上，传统医学与特色药品关注度上升，平台传播快、复制成本低，容易被包装营销利用；另一方面，异地求医群体对机构资质、坐诊地点、授权范围等信息掌握有限，面对“名号背书”“合影证明”等宣传方式，更难辨别真伪。声明称，涉事人员利用在塔尔寺观光朝拜时拍摄的照片，未经授权使用活佛肖像，并以“亲传弟子”等概念进行商业宣传，实质是借公众对权威的信任和求医急切心理引流牟利。 影响——侵害合法权益，增加公众健康与财产风险。 医院表示，涉及的行为已对医院及活佛的肖像权、名誉权造成侵害；信息传播还可能涉及欺诈与虚假宣传，干扰正常医疗秩序。更值得警惕的是，患者若因轻信宣传而接受来源不明的诊疗或药品，可能遭受经济损失，甚至延误正规治疗、带来健康风险。对正规医疗机构而言，“蹭名”行为消耗品牌与公信力，也会挤压公众获取真实医疗信息的空间。 对策——明确权威信息边界，依法维权并提示公众选择正规渠道。 针对冒用行为，塔尔寺藏医院在声明中提出要求：侵权方应立即停止在任何网络平台及线下活动中以“扎西活佛亲传弟子”等名义开展宣传和经营；立即删除各平台涉及侵权肖像、名誉及冒用医院名义的图文、视频等内容。医院同时重申：第四世扎西活佛仅在本院坐诊，地点位于青海省西宁市湟中区塔尔寺内；医院从未授权任何个人在院本部以外以“弟子”名义从事医疗经营活动。 此外，医院称类似冒名情况此前也曾出现，院方及活佛本人已于2019年发布声明进行澄清。业内人士指出，治理网络虚假医疗营销需形成闭环：医疗机构及时发布权威信息与就医指引，平台强化账号认证与内容审核，监管部门依法查处虚假宣传和违法行医线索，公众则应主动核验证照与资质，避免被“名号”误导。 前景——从个案处置走向常态治理，提升医疗信息透明度与公众辨识力。 公开资料显示，塔尔寺藏医院集医疗、制剂、教学、公益救助于一体，服务覆盖多民族群众，长期吸引各地患者就诊。随着特色医疗需求增长与线上传播场景增多，冒用名义、伪造资质、夸大疗效等问题可能更隐蔽、链条化。未来，有必要推动权威机构信息公开更标准化，例如统一发布坐诊安排、授权范围、咨询渠道与举报方式；同时促使平台对医疗健康类账号的资质核验、广告标识与风险提示更严格，压缩虚假内容传播空间。