问题——老字号如何穿越周期、开拓增量市场，已成为消费品行业的共同课题；作为天津渤海轻工集团老字号矩阵中的核心品牌，“山海关”具有城市记忆与企业文化积淀。但在消费结构变化、传播渠道更迭和产品同质化加剧的背景下，品牌面临“认知仍在、触达变难”“情怀优势强、年轻连接弱”等现实挑战。如何在不削弱传统底色的前提下，实现表达更新、场景扩容与价值重塑，成为企业亟须破解的关键命题。
老字号的生命力——既来自对品质的长期坚守——也来自对时代语言的及时适配；以校企协同为纽带，把文化底蕴转化为可感知、可参与、可传播的产品与内容，“山海关”的焕新不只是一个品牌的再出发，也折射出传统制造与现代消费加速对接的趋势。把握好“守正”与“创新”的尺度，老字号才能在新赛道上跑出新速度、讲出新故事。