绿城交通卡有限公司最近出了限量的马年生肖交通纪念卡，这个事可火了，大家都在抢着买。大家越来越注重生活中的文化了，公共交通领域也开始搞起了新花样。这次发行的卡分标准版和异形版两种。标准版设计很传统，用的是剪纸艺术，图案上有古代骏马和漂亮的花纹，寓意着美好未来。这一款定价50元，里面有20元的交通金额。异形版就比较现代了，卡通设计很可爱，用了“马”和“好事”的谐音，还有金元宝这些民俗符号。这个定价36元，里面没有预存金额。两种款式总共只发1000张，数量不多，很有收藏价值。 从设计上来看，这次推出的卡有三个创新点。第一个是把生肖马在中国传统文化里的意思全找出来了。生肖马不仅代表活力和进取精神，还有吉祥如意的意思。第二个是给交通卡加点艺术欣赏和收藏的功能。不再把它当作单纯的工具使用了。第三个是用了些高科技技术，比如镭射金工艺和渐变色彩，让卡片看起来更好看、更有艺术感。 这类文创型交通卡现在挺受欢迎的。最近几年大家对文化消费的需求越来越高了，传统功能性产品也开始往“功能+文化”上转型。公共交通这一块也成了文化传播的新载体。 业内人士说这种产品开发得小心点儿才行。一方面要保证公共服务能让大家都享受到实惠；另一方面要让大家喜欢才行。绿城这次就用了两种不同定价策略来平衡这两点：标准版实用性强点儿，异形版收藏价值高点儿。 未来这种文创型交通卡可能会有几个发展方向：设计主题会更多样化一些；技术上也会更先进一些；还有整个产业链也会更完善一些。不过不管怎么发展都要坚持社会效益优先原则，不能只顾着赚钱把公共服务搞砸了。 一张小小的交通卡其实是城市公共服务温度升级和文化消费深度拓展的体现。当日常生活用品被赋予文化内涵的时候，我们看到的不仅是产品形态的创新，更是公共事业与文化创意融合发展的新路子。 以后更多的公共产品可能都会在实用功能之上加上传播文化、温暖城市的特殊使命吧？