1950年，绍兴这座江南老城迎来了鲁迅故里二期的精彩亮相。这里有面“打卡墙”，把课本里的文字放大成巨幅壁画，再配上一排憨态可掬的Q版鲁迅，瞬间把游客带回了课堂。这面墙一上线，立马成了热门打卡点。春节试运营时，朝花书局开门迎客。整个区域沿着西咸欢河畔铺开，传统的青砖灰瓦和现代化的玻璃幕墙形成鲜明对比。1950年的课本与青春BGM被融合在一起，打造出了一个让文化可玩可消费的地方。二期延续了一期的人流逻辑，给核心概念浓缩成一句话：课本中的鲁迅。人教社树人之屋、猫头鹰酒坊等业态被串成一条“文化动线”。树人之屋门口有个巨型咖啡杯，Q版鲁迅从杯口探身出来。店里有许多课本同款形象的盲盒、冰箱贴和卫衣。老教材立体墙把1950年至今的人教版教材码放成“立体墙”，翻一页就能回到你的小学时代。店员把课本元素拉花进饮品里，连吸管都自带“课文滤镜”。猫头鹰酒坊得名于鲁迅的诗。店里的防撞条和杯垫全是手绘猫头鹰。古越龙山开坛酒与8年陈香雪酒免费品鉴，茴香豆上桌后散发出江南烟雨味。原来《我的失恋》这首诗里的故事真的可以干杯。这里把课本拍成“大片”，把IP做成实体道具。认识鲁迅看一期，了解鲁迅看二期。