全国电子商务工作会议近日京召开，公布的一组数据再次展现了我国数字经济的活力。连续13年稳居全球最大网络零售市场，不仅表明了我国市场规模的优势——也说明在新发展阶段——数字消费正成为带动经济增长的重要力量。 从规模扩张看，数字消费实现了量的突破。“十四五”以来，我国数字消费整体规模突破23.8万亿元，成为国民经济的重要支撑。2025年数据显示，全国社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%；全国网上零售额达159722亿元，增速达8.6%，比整体消费增速高出4.9个百分点。两者增速差距表明，数字消费已成为消费增长的主要拉动力量，正在加快重塑消费格局。 从参与主体看，数字消费实现了覆盖面的拓展。中国互联网络信息中心数据显示，2025年上半年“Z世代”数字消费用户达2.61亿人，该群体追求新技术、新体验，推动消费从功能满足更走向体验与认同。同时，60岁及以上“银发族”用户达1.17亿人，显示老年群体加速融入数字生活，数字消费不再是年轻人的“专属”。农村数字消费用户达2.49亿人，市场加速下沉，让数字消费更广泛地覆盖不同人群与地区，为市场持续注入活力。 从技术驱动看，数字消费正迎来智能化升级。以人工智能为代表的新技术加速重构消费场景，推动“AI+消费”生态成形。2025年，AI眼镜等人工智能终端产品已超百款，从AR虚拟试妆镜到无人化机器人6S店，智慧应用不断延伸至衣食住行、社交娱乐、健康学习、文化旅游等生活场景。技术不再只是后台支撑，而是直接影响需求形成、体验优化与消费意愿，推动消费从被动响应走向智能预判与场景融合。 从产业互动看，数字消费与实体经济形成双向赋能的循环。一上，庞大的数字消费需求为人工智能、大数据、物联网等技术提供了高频、规模化的应用场景，推动成果加速产业化，并将消费收益更快转化为产业投资，带动实体经济发展。另一方面，实体经济依托电商、直播、智能供应链等新模式，更高效地响应个性化、即时化、体验化需求，提升供给质量与效率。2025年，全国开展超1500场产业电商对接活动，覆及近万家企业，带动生产效率提升，也催生可穿戴设备、智能健康产品、沉浸式文旅等新供给。这一机制促进数字技术创新、实体供给与消费场景贯通，形成“数字消费牵引实体供给、实体供给创造新需求”的循环，增强国内大循环的内生动力。 从国际拓展看，数字消费的全球影响力持续提升。我国深化“丝路电商”国际合作，伙伴国增至36个，并推进跨境电商综合试验区建设，为国货出海提供更高效的通道。2025年，国产智能手表、智能玩具等高附加值数字产品销往170多个国家和地区，体现“中国制造”向“中国智造”升级的竞争力。此外，各地推出举措激活入境消费，北京、上海等城市率先启用“Meet China”入境旅游消费数字系统，帮助外籍游客实现更便捷的消费体验。“走出去”与“引进来”同步推进，数字消费正成为连接国内国际双循环、对接全球市场的重要支点。
连续13年的“全球第一”，不仅是网络零售规模的体现，也折射出消费结构的变化与产业体系的韧性。面向未来，数字消费的竞争力不仅看增速，更看创新质量、治理水平与普惠程度。把更便捷的服务、更可靠的保障、更高品质的供给带给更多人，才能让数字消费的活力持续转化为强大国内市场的底气与动力。