近年来，广告业在服务实体经济、促进消费升级、塑造城市品牌等方面作用不断凸显，行业运行数据的准确性直接关系到监管质效与政策精准度。
对地方而言，统计报送不仅是年度管理动作，更是摸清行业家底、研判发展趋势的重要抓手。
通辽市市场监管局近期扎实推进2025年广告企业统计填报与汇总工作，通过流程前移、服务下沉、审核加严等措施，力求以高质量数据支撑广告业高质量发展。
问题：统计报送面临“时效与质量”双重要求。
广告业企业规模、业务形态和管理能力差异明显，部分企业对统计口径理解不一、填报人员更换频繁，容易出现漏报、错报或集中填报导致审核拥堵等情况。
同时，企业经营状态可能发生变更、注销等动态调整，若底数不清，容易造成报送对象不准确、数据链条不完整。
如何在限定时间内提升按时年报率、降低错报率，并保障数据安全与可追溯性，是统计报送工作的关键难点。
原因：一方面，统计工作专业性较强，涉及经营情况、业务规模等多项指标，部分企业存在“会经营、不善报”的现实短板；另一方面，过去在一些地区容易出现“临近截止集中填报”的惯性，导致指导、审核资源被动挤压。
此外，广告业与平台经济、数字营销等新业态交织发展，业务模式更加多元，若缺少统一明确的填报节奏与标准化辅导，数据波动与差错风险随之上升。
影响：高质量统计数据是监管治理的基础。
数据真实、完整，才能更准确评估行业景气度、企业活跃度与风险点分布，为广告活动合规管理、行业扶持政策制定、营商环境评估提供依据；反之，若数据失真，不仅影响行业研判，还可能导致资源配置偏差，削弱监管的预警能力与服务能力。
尤其在推动广告业从“规模增长”向“质量提升”转型过程中，数据的可比性、连续性和准确性更具现实价值。
对策：通辽市市场监管局围绕“底数清、节奏稳、指导实、审核严”推进工作落地。
首先，在工作推进上强调前置部署、整体前移。
此次统计涉及从事广告业务企业40家，市级层面提前明确阶段任务，对统计系统内企业逐一核实经营状态，排查变更、注销等情况，确保调查对象准确、运行情况清晰，为后续填报与汇总打牢基础。
其次，在组织实施上突出分类推进、精准服务。
以旗县市场监管局为单位对填报主体进行梳理分类，合理安排填报时间节点，减少集中填报带来的拥堵与拖延；同时依托微信公众号、企业告知群等信息化渠道加强宣传动员，推动企业形成主动申报、如实申报的行动自觉。
为提升填报质量，安排专人跟进指导，及时答疑解惑，并通过线上解答、上门服务等方式补齐企业填报能力短板，减少错报现象，提升按时填报水平。
再次，在数据把关上强化责任落实与流程控制。
明确企事业单位对数据真实性、合法性负责，落实“分级审核”机制，由旗县局初审、市局复审，形成层层把关的校验链条；通过不定期通报进度、交流难点问题，推动催报与审核同步推进，强化统计数据全流程管控，确保质量与安全。
前景：从长远看，广告业统计工作将更趋常态化、精细化。
随着行业数字化程度提升，统计口径、数据结构和审核方式也将面临持续优化需求。
通辽市在此次工作中形成的“前置核实+分批推进+线上线下辅导+分级审核”做法，有助于提升数据治理能力，为后续开展行业分析、风险研判与精准监管奠定基础。
下一步，若能在统一口径培训、典型案例解读、数据校验规则固化等方面持续完善，并进一步加强跨部门信息协同与信用约束，将有望推动广告业在规范发展基础上实现创新升级，更好服务地方经济社会发展。
市场监管部门的职能不仅在于监督和管理，更在于通过优化服务、创新方式，引导和助力产业的健康发展。
通辽市市场监管局在推进广告业统计工作中的实践表明，只要坚持问题导向、服务导向和质量导向的统一，就能够将行政管理工作转化为推动产业发展的有力抓手。
这种做法值得在其他产业统计工作中推广借鉴，为全面提升市场监管工作的科学性和有效性提供了有益的探索。