在农历马年春节临近之际，北京市文旅市场迎来新一轮文化供给升级。记者从北京市春节文化活动新闻发布会上获悉，全市文博系统将集中推出约150项特色展览与互动项目，以创新形式展现中华优秀传统文化的时代魅力。 此次活动的核心在于破解传统节日文化传承与当代受众体验之间的衔接难题。随着年轻群体对节日文化认知方式的变化，单纯静态展示已难以满足公众需求。对此，北京市文物局副局长褚建好表示，今年策划重点突出“沉浸式、互动性、跨界融合”三大特点，通过文物活化和场景再造，让传统文化“看得见、摸得着、带得走”。 在内容设计上，活动形成三大特色板块： “观年俗”板块集结20余个精品展览，其中国家博物馆“跃马扬鞭——马年新春文化展”系统梳理生肖文化脉络，首都博物馆“京津冀庙会文化展”则首次以区域联动视角呈现北方年俗共性。值得关注的是，徐悲鸿纪念馆特展通过60余件骏马题材真迹，将艺术审美与生肖寓意有机结合。 “品年味”板块的70余项活动中，北京奥运博物馆创新采用“主题展览+沉浸观赛+市集体验”模式，实现冬奥遗产从赛事记忆向日常生活的转化。国家自然博物馆设计的“骏马迷踪”寻宝游戏，则开创了自然科学教育与传统文化传播的新型载体。 消费体验升级成为今年亮点。中国地质博物馆等机构推出限定文创产品，北京艺术博物馆开发“文物IP+餐饮”跨界组合，大运河博物馆打造AR技术赋能的数字年货市集。数据显示，2025年北京博物馆文创销售额同比增长37%，此次春节特供产品预计将带动新一轮消费热潮。 业内专家指出，这种“文化展示+科技赋能+消费拉动”的模式，既延续了“博物馆过大年”品牌效应，也为文旅产业融合发展提供了新思路。随着“博物馆热”持续升温，此类活动有望成为激活冬季文旅市场的重要引擎。
让传统年俗在博物馆焕发新生，既是对文化的传承，也是对现代生活的回应。北京通过丰富的展览、多元的活动和贴心的服务，让春节从家庭团聚延伸为文化滋养。当博物馆成为人们春节的必去之处，城市的文化魅力也将更加深入人心。