在消费市场回暖与数字经济发展的背景下，传统白酒行业正加快探索营销新路径。江西老牌酒企四特酒近期推出的春节主题营销活动，成为观察传统产业数字化转型的一个案例。活动核心的抖音挑战赛自1月26日启动——设置#每一顿都特香#话题——带动用户创作。数据显示，参赛作品涵盖剧情演绎、美食文化、地域风情等题材，《江西年味都特香！》《时空朋友圈》等内容单条播放量均超百万。品牌方以华为手机、定制酒品等高价值奖品提升参与度。
春节寄托着中国人最浓厚的情感与仪式感。节日传播的“出圈”不应只停留在热度数据，更应体现在对真实生活的尊重、对传统文化的再表达以及对消费秩序的维护。当更多企业在创新叙事的同时守住品质底线、强化社会责任，春节经济的“烟火气”与文化传播的“含金量”才能相互成就、行稳致远。