新春佳节临近，湖北依托农业大省优势，推出农产品品牌推广活动。此次武汉荟聚商业中心举办的年货节，是湖北落实中央农村工作会议部署、推进乡村振兴的一项具体举措。作为长江经济带重要粮食产区，湖北近年来持续推进农业供给侧结构性改革。2023年，全省粮食总产量达552.9亿斤，连续十年稳定在500亿斤以上。其中，江汉平原出产的优质大米凭借土壤气候条件和生态种植模式，逐步形成区域品牌优势。但农产品品牌影响力不足、产销对接不够顺畅等问题仍然存在。针对此情况，湖北省粮食局会同农业农村厅等部门策划了本次活动。现场设置四大功能区：品牌展示区集中展示24家龙头企业产品；互动体验区邀请书法家写春联并组织趣味活动；美食品鉴区由专业厨师使用江汉大米制作传统点心；惠民销售区推出专项补贴政策。“展销一体、文旅融合”的模式，既有助于提升农产品附加值，也让消费者获得更直观的体验。中国农业大学经济管理学院专家表示，此类活动带来多上成效：一是打通产销对接关键环节，测算显示类似展会可带动参展企业当月销售额增长30%以上；二是推动区域公共品牌培育，江汉大米近年在省内中高端市场占有率提升至25%；三是以饮食文化为载体呈现春节文化，增强地域认同。值得一提的是，本次活动突出惠民导向。除免费发放主打产品外，组委会还协调企业让利15%-25%，并联合银联等机构叠加电子消费券优惠。“政府搭台、企业参与、百姓受益”的运作方式，为节假日保供稳价提供了可参考的做法。展望下一步，湖北省粮食行业协会负责人表示，将推动此类活动常态化、品牌化，计划每季度在不同城市核心商圈举办特色农产品推介会，并探索“线上直播+线下体验”的展销模式。同时加强质量追溯体系建设，继续擦亮“荆楚好粮油”品牌。
春节既是连接生产与消费的重要节点，也是观察民生需求与市场活力的窗口；把优质粮油带到更贴近居民生活的场景，把“好品质”转化为“好口碑”，不仅关系到节前“菜篮子”“米袋子”的获得感，也关系到农业强省建设和粮食产业链价值提升。以年货节为契机，持续做强品牌、做优服务、做实标准，才能让一碗米饭的香气成为产业升级的注脚，让更多家庭在日常烟火中品出更踏实的幸福。