春节临近，如何守护传统年俗与满足多元消费之间找到更高效的结合点，已成为多地推进文旅消费升级的共同课题；1月26日晚，2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月在广州市启动，集中推介各地非遗好物，并通过展销、体验与线上传播结合，探索非遗走进大众消费的新路径。 一是“问题”指向清晰：传统年俗消费需求旺盛，但供给端长期存在“分散、难触达、体验弱、品牌化不足”等短板。尤其在春节此集中消费时段，群众既希望买到“有年味、有品质、有文化”的产品，也期待在旅途中获得可参与、可体验、可传播的文化内容。如何把非遗从“看得到”转化为“带得走、用得上、愿意再来”，考验供给组织能力与场景打造水平。 二是“原因”在于多重趋势叠加：其一，文旅消费从“观光式”转向“沉浸式、互动式”，非遗的故事性、仪式感与手作体验天然契合；其二，互联网传播降低了非遗触达门槛，直播、短视频等渠道让传承人能够直接面向消费者，缩短“产地—市场”的链路；其三，地方产业升级需要更具文化辨识度的产品体系，非遗资源在品牌塑造、地域名片打造上具备优势。基于这些变化，本次活动同步推进集中展销与线上推广，是对新消费形态的主动适配。 三是“影响”体现供需两端的联动：在供给侧，活动设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”等展区，来自内地15个省区市及香港、澳门的130余个非遗代表性项目现场展示展销，有助于推动跨区域交流，也便于形成更稳定的市场反馈，进而带动产品标准、包装设计与服务体验提升。在需求侧，传承人走进直播间推广销售特色非遗好物、讲述保护传承故事，有助于增强消费者对“为何珍贵、如何使用、怎样传承”的理解，推动消费从“买产品”延伸到“认文化”。，非遗年货购物月将持续至3月3日，各地将推出适宜春节期间购买消费的非遗好物、旅游线路和体验服务，使节日消费从短期“热闹”延伸为更长周期的“常态化供给”，为春节后市场延续热度提供支撑。 四是“对策”层面更强调系统化供给与平台化组织。活动同步启动2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广，各地围绕“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”等主题，在春节期间开展系列活动，突出“以主题统筹、以场景承载、以产品落地”的路径。由相应机构共同主办的视频直播活动同步启动，也体现出以传播矩阵放大活动效应、以内容叙事提升消费转化的思路。地方层面，广东省在全省举办“广货行天下 美食在广东”系列活动，并首度发布广东非遗年俗旅游线路，十条线路串联优质非遗资源与文旅地标、自然景观、民俗村落，形成“一程一主题、一线一特色”的产品体系，旨在把分散资源转化为可购买、可预订、可复制的旅游产品。广州上发布“广货行天下 年味最广州”十大活动，为市民游客提供更清晰的节日消费指引：1月至3月串联广州传统中轴地标举办新春灯会，粤港澳大湾区灯会计划于2月至5月南沙区举办；元宵节前后还将以“广州过年，花城看花”为主题，邀请海外文旅界人士参与，推动节庆活动兼具文化交流与城市传播功能。 五是“前景”判断：非遗与消费的结合将从“节日爆点”走向“长期机制”。一上，非遗年货的市场空间仍需以品质与诚信为基础，通过完善溯源、标准与知识产权保护，提升消费者复购率与行业可持续性；另一方面，非遗与旅游融合更需要在“可体验、可参与、可持续”上下功夫，避免同质化与简单堆砌。可以预期，随着主题化活动、线路化产品与数字化传播持续推进，非遗有望在更多城市成为“看得见的文化、摸得着的体验、带得走的记忆”，继续释放节庆消费潜力，并在城市品牌塑造与区域协同发展中发挥更大作用。
非遗年货购物月的启动，标志着非遗保护传承正在加速从“保护展示”走向“生活融入”。从单一的静态展示，转向与消费、旅游和传播的多场景结合，表明了新时代非遗工作对“可参与、可体验、可转化”的新要求。通过创新消费场景、完善供给体系，让非遗更自然地进入当代生活、服务现实需求，既有助于延续中华优秀传统文化，也为文化产业发展和公众文化需求提供更坚实的支撑。随着社会各方持续参与和机制优化，非遗将在新时代展现更持久的活力与影响力。