在大家忙着追求体验经济和国潮文化的当下，酒店行业正努力从单纯提供住宿转变为提供复合的文化体验空间。尚美数智酒店集团做了件很有看头的事儿，把旗下品牌尚客优酒店给敦煌美术研究所拉上了台，搞了个叫“此刻入梦敦煌”的主题IP联名项目。这可不是简单的两个牌子合个影，而是尚美数智酒店集团搞了一套系统化的年轻化战略，要把文化IP、数字科技还有社交传播这三样东西整合成一体，打算在经济型酒店这块地儿上找出一条新路。现在的年轻人，像Z世代这类的，已经是市场的主力了，他们住酒店不光是为了睡觉，更想在精神上找点认同感、情感共鸣，还想把自己的经历分享出去。面对这种变化，酒店业的竞争焦点也从以前的价格、位置这些老一套，慢慢转向了文化内涵和体验价值。 敦煌这地方就很适合做这种事情，它承载着上千年的中华文明，大家对它特别熟悉，艺术价值也高，能把历史跟现在、传统跟时尚给连起来。这次尚客优的创新点子主要是把文化跟科技结合在一起了。他们搞了张特殊的房卡，叫“碰一碰”NFC智能联名主题房卡。这张卡的设计看着就很舒服，拿尚客优的品牌色跟敦煌壁画里的赭石、石青、石绿这些颜色混搭在一起。上面还选了些经典的画像是“反弹琵琶飞天”、“九色鹿本生图”，用现代的设计语言重新弄了一下，光看着就挺有收藏价值。 不过这张卡最大的本事还在功能上。客人去合作门店住店拿到这卡之后，只要用手机轻轻一碰卡面的NFC感应区，就能马上打开线上小程序，进到一个专门的互动界面里抽奖品。这就把以前那种只能开门用的单调房卡变成了个连接线上线下的“数字化触点”和“社交互动入口”。这种玩法简单又好玩，正好符合年轻人喜欢即时反馈、爱分享的特点。 这次活动不光是为了卖个房子这么简单，它其实是尚美数智酒店集团整体年轻化战略的一个具体表现。最近几年他们一直在盯着年轻人这块市场做文章。数据显示他们家那些专门给年轻人准备的品牌比如尚客优6S、雷神电竞酒店还有品睿酒店都挺受欢迎的。选择跟敦煌美术研究所合作搞这个互动科技项目就是想把年轻化战略做得更深入一些。 从大的行业角度看，尚客优这举动挺能说明文旅产业融合得越来越紧密了。文化能给商业赋能，商业也能反过来传播文化。敦煌作为顶级的文化IP号召力很强，相关旅游消费的数据涨得也挺快。酒店本来就是旅行中的重要环节自然有优势去展示和体验文化。把敦煌美学元素融入从办入住到房间再到线上互动的整个过程里就是让客人在出差旅游的时候也能方便地感受传统文化的气息。 这事儿做得挺好的地方在于它超越了普通的营销套路而是在探索酒店行业怎么通过文化和科技的结合来创造新价值还有怎么跟年轻人更好地沟通。它用“文化IP+智能科技+社交互动”的方法不仅给年轻旅客弄出了个新鲜有质感的住宿体验也给经济型酒店在竞争中怎么找到差异化的路子、怎么提升品牌价值提供了新的想法。 尚美数智酒店集团说以后还会深化类似这种“一城一卡”的收藏互动系统这也说明他们要继续在文化和科技这两条路上走下去挖掘更多的地域文化创新体验形式为行业发展和消费升级多贡献点实践案例。这次从“碰一碰”开始的跨界联动估计会引发更多行业里的人去想怎么把中华优秀传统文化用创新的方式融入现代商业场景里把当下留住还能连向未来。