在广州市工人文化宫举行的2026年越秀西湖花市档位竞标会上，近400名竞标者通过电子系统角逐鲜花、桃花、工艺品等五大类档位。
最终，盆花档最高成交价9110元，工艺品档突破3万元，总标王权益被广东燕塘乳业以81.8万元摘得，较往年上涨1万元，创下历史新高。
此次竞标呈现两大特点：一是头部企业持续加码文化IP价值。
燕塘乳业负责人表示，将结合马年主题开发文创产品，传递"马到成功"的美好寓意。
二是中小档位价格理性回调。
越秀区市场监管部门分析，这与当前消费市场结构性调整相关，经营者更注重投入产出比，体现市场成熟化趋势。
作为岭南年俗重要载体，越秀西湖花市已有百余年历史，其"行花街"习俗于2021年入选国家级非遗名录。
2026年花市将延续"广州过年·花城看花"主题，融入"一带一路"文化元素，通过迎春祈福、城市嘉年华等活动强化互动体验。
专家指出，花市价格分化现象折射出文旅产业新动向：一方面，头部企业通过文化赋能提升品牌溢价；另一方面，传统年节消费正从实物型向体验型转变。
越秀区将通过动态价格监测、优化档位配置等措施，平衡商业活力与文化传承。
越秀西湖花市作为广州最具代表性的民俗文化品牌，在新时代焕发出新的生命力。
今年档位竞标的理性回归与"总标王"的稳健表现，既反映了市场的成熟发展，也预示着传统文化与现代商业的更好融合。
在消费升级与文化自信的双重背景下，广州花市正在成为展现城市文化魅力、传承岭南文明、凝聚家国情感的重要平台，为新春佳节增添了深厚的人文底蕴。