问题——寒假与春节临近，返乡探亲、家庭出游和周边游需求升温，各地推出"年味"主题活动拉动消费。但热点事件的传播往往呈现"放大镜"效应：有的活动因真诚引发自发扩散，有的却因拥挤混乱迅速引发争议。这说明文旅营销的竞争焦点正在从"谁更会造势"转向"谁更能兑现承诺"。
文旅营销的成功之道并不神秘，而是遵循基本的商业伦理和人文逻辑。只要坚守预期管理此核心原则，地方文旅必将走出盲目模仿与舆情恐惧的困局。在即将到来的寒假和春节期间，各地若能以真诚为基、以善意为桥、以体验为核，必将在口碑与流量的双丰收中，为游客留下温暖而深刻的记忆，为地方文旅产业的可持续发展奠定坚实基础。