瑞士高端户外品牌猛犸象，这160岁的老品牌，可能要换东家了，中国资本已经盯上它了。最近，国际资本市场爆出个大消息，猛犸象现在的老板Jacobs Holding AG，正在琢磨着把这个品牌给卖掉。消息说，估值估计得有5亿欧元呢。虽然交易还没定下来，不过这事已经闹得满城风雨，大家都在猜接下来会发生什么。 猛犸象创立于1862年，是瑞士塞昂的一家老牌公司，专门做顶级登山、滑雪和山地运动装备。虽说它过去160年里一直挺稳的，不过资本路上却不那么顺利。这已经不是它第一次换老板了。2019年，当时的母公司Conzzeta集团决定把它剥离出来，说要集中精力搞核心业务。后来经过两年折腾，2021年的时候，被金融投资机构Telemos Capital给全资买下来了。结果没几年呢，又传出要卖的消息。 有专家分析说，这次要卖肯定跟欧洲市场情况有关。欧洲作为成熟市场，现在增长很慢了。加上能源价格涨啊、经济不景气啊这些因素，好多户外运动牌子都很难受。可能是现在的老板觉得需要优化一下投资组合，或者应对资金压力吧。 不过呢，在欧洲那边市场增长乏力的时候，猛犸象在亚太地区尤其是中国可是挺猛的。猛犸象是在2013年才进入中国市场的，一开始走得不太顺。转机出现在2021年以后，品牌进行了大整顿和渠道改革。随着中国户外运动热起来，业绩涨得飞快。数据显示啊，2023年在华零售额同比增长了85%，2024年更是飙到了97%。店也开得快，2024年新增了26家店，2025年第三季度新开门店数量就已经超过15家了。像“618”这样的关键时间点上核心产品也是卖得很好。 这样一来，猛犸象在全球品牌里的价值就蹭蹭往上涨了。所以任何想买它的人都得好好算算这笔账。 再看看潜在买家安踏集团吧。它这些年在国际市场上收购了不少牌子呢：始祖鸟（Arc‘teryx）、萨洛蒙（Salomon）、可隆（Kolon Sport）、狼爪（Jack Wolfskin）。现在手里攥着这么一大把牌子，已经把“户外帝国”的版图给搭起来了。如果再把定位高端的猛犸象给买下来，会不会造成内部抢客户的问题呢？业内看法不太一样。 有人觉得安踏有本事协调好这些品牌之间的关系；也有人担心收购之后能不能把大家的特点都保留住。不过不管咋说，5亿欧元对于有钱又有经验的安踏来说不算什么难事。 最终决定的关键还是看这笔买卖值不值得做吧。无论最后谁买了它，都说明全球户外运动市场竞争已经进入新的阶段了：大家都靠资本来互相争夺资源呢。 对于想搞全球化的中国体育产业来说这是个好机会吧？怎么从单纯做制造转向掌控品牌和资本？猛犸象的这件事儿就是个现成的例子。大家都在盯着后续进展呢。