（问题）春节是全年文旅消费的“开门红”节点。如何满足群众文化需求的同时释放消费潜力、做强地方特色，是各地春节文旅工作的共同课题。近年游客更看重“沉浸式体验”“一站式服务”和“性价比”。传统年俗如果缺少内容创新和产品供给，容易陷入同质化；如果主要依赖价格刺激，又可能影响产业可持续。四川此次集中发布春节文旅安排，意在以“内容供给+惠民政策”双轮驱动，兼顾“年味”和“获得感”。 （原因）四川春节文旅布局的逻辑主要有三点。一是文化资源深厚，需要用更系统的表达提升辨识度。2000多年前阆中先贤落下闳确立“孟春正月为岁首”，让正月初一成为广泛共享的文化记忆，为四川打造“春节原乡”叙事提供了独特支点。二是文旅市场从“看景”转向“体验”，需要把民俗、演艺、研学、夜游等产品串联成可消费、可停留的场景。三是在扩大内需背景下，节日消费对交通、住宿、餐饮、零售、演艺等行业带动明显，通过消费券、门票优惠与平台联动，可放大带动效应、降低出游门槛。 （影响）据通报，春节期间四川文旅系统计划推出近3000场促消费活动，并统筹发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区、酒店、餐饮、演艺等主要消费环节。大规模活动供给预计带来三上作用：其一，提升省内外游客“选择四川过年”的吸引力，延长停留时间，推动从“打卡式”向“度假式”转变；其二，推动文旅与服务业联动，带动县域商业、夜间经济与演艺经济；其三，把文化符号转化为可感、可参与的产品，促进传统文化活化传承，提升城市品牌传播力与凝聚力。 （对策）针对“有年味、有川味、有温度”目标，各地产品设计上突出差异化路径： 一上深挖民俗根脉，做强“春节原乡”核心IP。以阆中为重点的主题活动将以“春节原乡探星马上入川过年”为线索，探索把传统历法文化、天文观测与春节民俗结合，推出春节主题研学旅游产品。作为“春节文化之乡”，南充推出从腊月初八持续至正月十六的39天“超长庆典”，设置8大核心活动、200余场特色演艺，并组织50余项、260余场文艺演出，涵盖舞龙舞狮集中展演、丝路主题新春巡游等，强化沉浸式体验与持续性供给，提升节庆“可玩度”和“可停留度”。 另一方面，加快“科技+文旅”融合，回应新消费偏好。绵阳依托“中国科技城”优势，将推动科技元素融入传统年俗体验，推出VR体验展、“智能机器人”迎新春等项目，并方特、中华大熊猫苑等景区打造更具互动性的节日场景，形成“传统叙事+科技表达”的新供给。该做法既有助于吸引亲子和年轻客群，也有利于推动文旅产品从单一观光向多业态复合升级。 同时，四川强调区域联动与全域供给，推动“点状活动”向“线路产品”转化。内江围绕“甜文化”推出“游成渝古道·享甜城年味”新春活动季，以内江糖业博物馆开馆为序幕，串联川南大草原、大千园广场、云顶寨、船石湖等点位，策划百余场活动，形成覆盖全域的成渝古道特色体验路线。内江还与自贡开展“票根相伴畅游内江”惠游活动，游客凭自贡灯会门票可在内江部分酒店和景区享受优惠，体现成渝地区文旅协同与客源互送思路。 在惠民举措上，四川提出“好玩也实惠”的组合安排：前期已面向全国发放10万张免费景区门票，春节期间继续统筹发放超3000万元文旅消费券，并引入金融机构、在线旅游平台和生活服务平台共同参与，形成覆盖“出行决策—预订支付—到店消费—二次传播”的促消费链条。此外，南充阆中古城、天宫院等景区提供一定数量免费门票，部分景区对特定人群实施免票或折扣政策，并探索面向机场抵达游客、正规汉服游客等细分群体的优惠方案，体现更精细的运营与场景化引流。 （前景）从趋势看，春节文旅竞争正从“拼资源”转向“拼供给质量与治理能力”。四川以近3000场活动扩容供给，以消费券和多主体联动激活市场，并在“春节原乡”叙事、科技文旅、区域协同等明确产品方向。下一步关键在于把活动“热度”转化为产业“厚度”：一是强化交通组织、价格管理、应急保障与投诉处置，守住安全与服务底线；二是提升内容原创与知识产权意识，避免同质化和低水平重复；三是推动“节庆经济”向“四季产品”延伸，把研学、演艺、夜游、非遗体验等成熟模式沉淀为常态化供给，形成可持续增长。
四川2026年春节文旅活动的系统策划，既体现对传统文化的创新表达，也呈现文旅融合的新探索。通过传统与现代结合、区域协同联动和惠民政策落地，四川正打造一个兼具文化厚度与市场活力的新春消费场景。这将继续丰富群众精神文化生活，也有望为地方经济注入新动能，展示文旅高质量发展的四川实践。