问题：传统观光模式吸引力边际递减，文旅竞争转向“体验设计” 近年来，旅游市场从快速恢复走向结构性升级，单纯依靠“名山大川、到此一游”的供给方式，已难以满足多元化需求；《2026中国文旅新玩法报告》提出，“玩法时代”正形成：游客不再把抵达某个目的地视为终点，而更在意是否能“亲手做、深度学、沉浸玩”，以及能否获得可分享、可记忆的体验价值。，敦煌以两项新玩法进入榜单，显示其正在从“资源型景区”向“体验型目的地”加速转型。 原因：人文研学与科技体验双轮驱动，满足新消费偏好 一上，文化体验向“可参与、可带走”升级。入选榜单的敦煌印局，以泥板画临摹为核心体验，将敦煌壁画艺术从“展陈观看”延伸为“动手实践”。游客专业指导下完成线条勾勒与色彩晕染，不以绘画基础为门槛，突出“低门槛参与+高文化含量”的特征。同时，印章制作、拓印等多种工艺形成组合产品，使文化记忆从“看过”转为“做过、留下”。这种体验形态契合当下研学游、亲子游与年轻客群对仪式感和互动性的追求，也与历史建筑保护利用、文创消费扩容形成互促。 另一上，科技场景成为文旅新增长点。敦煌市光电博览园以光热发电示范项目为依托，将清洁能源生产过程转化为可视化、可理解的旅游内容：成片定日镜汇聚阳光并反射至高塔吸热系统，展示从“光”到“电”的转化链条。对游客而言，这类体验兼具视觉冲击与知识获得，符合“科技+旅行”的新潮流；对城市而言，则把“双碳”背景下的产业成果转化为公共传播与科普教育资源，形成产业与文旅的联动增值。 影响：带动文旅供给侧改革，推动城市形象从“景观名片”向“能力名片”跃升 两项玩法上榜，发出至少三重信号：其一，敦煌的核心竞争力不再仅是“世界级遗产”本身，更于围绕遗产延展出的内容组织能力与服务能力；其二，文化体验的“参与化”有望延长游客停留时间，带动文创、住宿、研学等二次消费，提升淡旺季均衡水平；其三，清洁能源项目走向文旅场景，有助于塑造“绿色发展看得见”的城市新形象，推动产业认知、公众教育与旅游经济协同。 对策：以标准化与精细化提升体验质量，守住文化底线与安全红线 业内人士指出，“玩法驱动”并不等于追求噱头，关键在于可持续的产品体系与可复制的服务标准。下一步，敦煌可从三上发力：一是完善体验型产品的流程设计与质量评价，明确课程时长、讲解规范、材料安全与成品保存等细节，提升复游率与口碑传播；二是推动文化表达的专业化与规范化，在内容呈现中坚持历史真实与艺术尊重，避免符号化、浅表化消费；三是强化园区与项目的安全管理与科普能力建设，在新能源观摩等场景中，完善参观动线、风险提示和应急预案，提升公众体验的稳定性。 前景：从“爆款玩法”走向“系统供给”，打造更具韧性的文旅生态 随着大众旅游进入“以体验定价值”的新阶段，敦煌的探索具有风向标意义：文化遗产地的竞争，正从资源占有转向内容生产与场景创新；产业城市的竞争，则从单一产出转向“可被理解、可被体验、可被传播”。可以预见，未来敦煌若能在文旅、教育、科技传播之间形成更紧密的产品矩阵，并与交通、住宿、数字服务联动升级，将有望把短期热度沉淀为长期品牌，形成更具韧性与抗波动能力的文旅新生态。
从千年壁画到现代科技，敦煌的创新实践展现了文旅产业的本质变化：旅游正从空间移动转向文化互动和价值创造；如何活化传统文化资源、转化科技优势，将成为衡量区域文旅发展水平的关键指标。