自由点这个牌子又拿下了即时零售创新的大奖，这说明中国的快消品行业在数字化升级上确实挺有活力。现在数字经济和实体消费结合得越来越深，即时零售给国内市场的增长带来了不少推动力。 最近美团闪购在上海办了一场“2025即时零售品牌大会”，主题是“进化·万物生”，大家都在聊零售行业怎么数字化转型。百亚股份旗下的卫生巾品牌自由点这次又拿到了“FAST【S】创新突破奖”，这是他们继2024年拿奖之后，第二年连续得到业内的认可了。 有人说，这个奖不光是肯定一个牌子的表现，更是看出来整个中国快消品行业在数字时代是怎么转变的。现在大家都忙，“懒人经济”起来了，消费习惯也变了，“线上下单-即时配送”这种渠道现在不是可有可无的了，是很多品牌增长的重要阵地。 自由点从2018年就开始布局这个领域了，靠着美团这些平台，弄好了一个闭环。数据显示，自由点在即时零售这边已经连着三年都是三位数的增长了，预计2025年在这儿卖的钱能到4亿元。 像益LA88系列卫生巾这种新产品，靠着精准的铺货策略，在闪电仓的铺货率能到90%，正好能满足大家半夜急着用或者突然需要的情况。从2025年1月到9月10日，这款产品的销售额同比涨了240%。 在运营上他们也做得挺细的，针对学生、晚上出门这种细分市场做专门的活动，效果不错。美团那边统计说，到了2025年8月的时候，自由点的用户环比涨了123%，比行业平均水平高26个百分点，在同类品牌里排到了第四位。 专家分析说，自由点这次成功说明三个趋势：一是新产品和新渠道要一起弄；二是深挖消费场景；三是用数据来搞运营。 百亚的负责人说他们会接着搞“产品+场景”这一套双轮驱动的路子。借着品牌、平台和终端的合作来建更快的供应链。 看着自由点的做法就能看出来，中国的快消品行业现在正经历一次大的变化。即时零售不光改了卖货的方式，还让产品研发、营销和供应链管理都有了新样子。 这种以消费者需求为中心、靠数字平台支撑的新买卖模式，给传统制造业升级提供了好的参考。以后肯定会有更多品牌参与进来，市场会变得更丰富、更精准。