2026年元旦假期,中国旅游市场迎来开门红。
数据显示,使用非中国护照的旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市,较往年呈现出目的地多元化、客源国广泛化的新特点。
上海、广州、北京、深圳、成都等传统热门城市继续领跑,哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州等各具特色的城市同样受到青睐,展现出中国丰富多样的旅游资源对国际游客的强大吸引力。
海南自由贸易港封关运作后迎来首个小长假,文旅市场表现尤为亮眼。
海口与三亚两地入境机票量分别增长超过3倍和5倍,成为全国入境游增速最快的城市。
自驾游热度同比增长81%和96%,三亚国际免税城、海口日月广场免税店等商圈酒店入住量增幅均超过1倍。
来自马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯等国的游客纷纷选择在海南跨年,充分印证了制度创新与政策红利对旅游市场的有力推动。
除海南外,大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等特色城市同样成为入境游新增长极,增幅均超过3倍。
这些城市或以自然风光取胜,或凭借历史文化底蕴吸引游客,或依托地方特色美食与民俗体验赢得口碑,呈现出中国旅游市场纵深发展的良好态势。
从客源结构看,周边国家游客构成主力军。
越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等国游客占据较大比重,地缘优势与文化认同成为重要因素。
值得关注的是,沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍,乌兹别克斯坦游客增长4.7倍,美国、澳大利亚游客增幅同样明显,反映出中国旅游产品对不同文化背景游客的包容性与吸引力不断增强。
今年元旦假期较去年增加2天,为周边游、长途游及入境游叠加创造了有利条件。
热门目的地酒店预订量同比增长五成,覆盖全国1000多个县城,机票量同比增长两成。
哈尔滨冰雪大世界等冰雪旅游项目持续火热,河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首次跻身全国热门景区前十,周边酒店预订量激增9倍,显示出文化创意与旅游深度融合正在释放新动能。
与此同时,中国游客出境游需求同步回暖。
年轻群体成为主力,23至30岁旅客购买出境机票增长42%,预订覆盖全球近3000个城市。
双向旅游流动的活跃,既体现了中国旅游市场的开放姿态,也为促进国际人文交流、增进相互理解搭建了重要桥梁。
分析人士指出,入境游市场快速增长得益于多重因素叠加。
签证便利化政策持续优化,144小时过境免签政策适用范围扩大,为外国游客来华提供便利;旅游基础设施不断完善,移动支付、多语种服务等软环境持续改善;各地因地制宜打造特色旅游产品,满足不同游客群体需求;社交媒体传播效应显著,中国旅游目的地形象在海外持续提升。
元旦旅游市场的蓬勃气象，既是中国扩大高水平对外开放的生动注脚，也为全球旅游业复苏注入信心。
当更多外国游客选择用脚步丈量中国大地，这不仅是经济数据的增长，更是文明对话的深化。
面向未来，如何将短期流量转化为长期留量，让文化魅力持续转化为发展动力，仍需政企学多方共同探索。