问题 传统年俗如何在当下保持吸引力并形成可持续的文化供给，是基层文化建设与文旅发展的共同课题。随着消费升级与节庆出游常态化，民俗活动既要人气旺，也要质量高，既要保留原生文化特色，又要适应现代公共服务、市场秩序与安全管理的要求。岩寺"上九庙会"春节期间人潮涌动，这既表明了传统民俗的吸引力，也对组织能力与供给体系提出了更高要求。 原因 其一，历史底蕴提供了文化认同的基础。"上九庙会"源远流长，延续至今的仪式、巡游与民间表演包含着徽州地区的乡土记忆，具有天然的号召力。其二，非遗保护与活态传承机制逐步完善。作为安徽省非遗项目，庙会有关技艺在传承人、社团与群众参与中保持活力。其三，节庆消费需求旺盛。本届庙会同步举办"徽州好物展销会"，通过七大板块组织近千个展位，为群众提供集中消费与沉浸体验的空间，增强了活动的吸引力与参与感。 影响 从文化层面看，民俗踩街、板凳龙巡游等让非遗从"展示"走向"参与"，扩大了传统文化在年轻群体中的可见度，有助于增强地域文化自信。从经济层面看，展销会以节庆流量带动地方产品、餐饮与文创消费，促进小微经营主体增收，形成"以文促旅、以旅兴商"的联动效应。从治理层面看，大客流与集中经营对交通、食品安全、消防与秩序维护提出更高要求，倒逼基层在精细化管理与应急处置上持续升级。 对策 实现"热闹"与"长红"并重，关键在于把握保护与开发的平衡。一是坚持非遗本体优先，完善表演项目的传承档案，鼓励传承人、民间社团与学校共同参与，推动特色项目在培训、展演、研学中形成梯度传承。二是提升公共服务能力，根据客流峰值设置分区分时管理，优化交通与停车接驳，强化食品安全监管，完善医疗与应急通道。三是提高市场化水平，推动"徽州好物"与地理标志产品、老字号联动，建立质量准入与信用评价机制，鼓励商户数字化运营。四是将活动纳入文旅全年规划，与周边景区、古村落联动，推出组合线路与主题体验。 前景 随着文化和旅游融合推进，"上九庙会"正在从单一民俗活动转向综合平台。若能在非遗活态保护、内容创新、公共服务与品牌塑造上持续发力，庙会有望在保持传统特色的同时，形成更具辨识度的"徽州年俗IP"，在乡村振兴与县域经济中起到更长效作用。
"上九庙会"从南宋延续至今，见证了中华优秀传统文化的韧性。在新时代背景下，让这些承载地方记忆的民俗活动焕发光彩，既是文化保护的课题，也是社会发展的机遇。黄山徽州的实践表明，只有将传统文化保护与当代生活需求相结合，才能使非遗真正成为人民群众的精神财富和文化自信的源泉。