1月13日这天，B站在上海开了一场挺热闹的2026 AD TALK营销大会，平台副董事长兼首席运营官李旎出来讲话。她告诉大家，B站这地方现在聚集了全中国最懂内容也最爱创作的年轻人，大家每天在上面刷的时间居然能有112分钟，活跃的账号数量更是突破了1.17亿。李旎说：“咱们要想留住顾客的心，做一堆好内容才是根本。”数据也说明了问题，B站这几年搞的广告收入已经连续11个季度比上年涨得不止20%，这增速比同行可快多了。为了把这点好势头给稳住，B站就把它搞了个“好内容驱动心智渗透”的营销大框架。现在的B站上有7000多个兴趣圈子，什么都有。从《bilibili 2026年轻人消费趋势报告》看，有87%以上的用户只要产品跟自己的圈子合得来，立马就会掏钱买。为了让品牌家人们用得更顺手，大会上正式推出了四大场景和五大工具，从找方向到看效果，全流程都给包圆了。其中有个叫“哔哩必达”的AI中心特别有看头，它2026年就要开放给大家自助用了，以后商家想精准找人、想提效就方便多了。其实呀，“脑洞科技”早就把人工智能技术给塞进了B站的广告里，它会帮你写创意、挑场景、调效果。你看那个高端家电品牌COLMO，就利用这种方式打造了个“云端体验”的场景来卖货，搞得大家都很爱看。大家还发现了一个特别有意思的事儿：2025年的时候，那些品牌请UP主拍的视频，居然能在“每周必看”榜单里占到24%。这说明“内容即商业”的路子是通的。比如A2奶粉找UP主拍短片打动95后的回忆，就把成人奶粉这市场给盘活了。 负责营销的人还举了个例子说：“兴趣是入口，场景是容器。”只要品牌肯把心放在垂直的小圈子里，再把自己的故事讲进用户的心里头，就能实现从“看见”到“记住”的关键一步。B站靠着这些努力，不光保住了年轻人心里的文化地位，还摸索出了一条靠把心智渗透给品牌增长的路子。AI和数据的帮忙让营销模式变得更高效也更能让人心里有底了。不过呢，以后怎么在社区风格和赚钱之间找个平衡点，这可是B站以后得好好琢磨的大难题。