给中国潮玩品牌泡泡玛特的LABUBU，好莱坞这块最具份量的蛋糕，3月19日，泡泡玛特终于与索尼影业签了约，要一起把它做进电影里。那位拍了《帕丁顿熊2》的英国导演保罗·金这次不仅要掌舵，还得给影片当制作人，著名艺术家龙家升也拿出了看家本事，深度参与到创作中。这个IP从线下的盒子里跳出来走上银幕，显然不是心血来潮。龙家升早在创作THE MONSTERS系列时，就拿北欧神话当底子，搭起了一个叫“THE MONSTERLAND”的幻想国度。那个神奇世界里的LABUBU还有它那些精灵朋友，早已经有了很清晰的故事背景和角色设定，这也给改编成电影提供了扎实的底子。 站在行业的角度看，这次合作的阵势很大。好莱坞主流商业片导演拍、索尼影业一起参与、真人加CGI的制作方式，都意味着这不是为了卖货搞的宣传片，而是一部要拿出去全世界放映的真片子。对泡泡玛特来说，这就是LABUBU从商品变成影视工业体系里一员的开始。在那些IP运营成功的例子里，影视化是最典型的生产方式。环球影业靠着《神偷奶爸》把小黄人从小配角捧成了全球最赚钱的形象之一，这赚的不仅是电影的票房，还有各种授权和乐园生意带来的持续收入。泡泡玛特这几年搞的线下乐园也是个承接的好地方。 要是电影能顺利拍出来并保持更新的话，理论上能把LABUBU的名气推得更广、更被人认出来，IP的寿命也能更长。不过从开始到最后落地，中间还得有很多不确定的事。拍电影起码得好几年时间，市场喜不喜欢全看内容好不好看、审美对不对路，这行本来就不好干。就算片子最后上映了，对公司收入的影响可能还得等一等才看得见。而且怎么把盒子里的娃娃变成有故事的银幕角色、怎么平衡艺术家风格和电影的商业需求，这才是创作上最难的地方。所以这次的大电影更像是泡泡玛特在长期价值上的一次大投入。 想从卖货变成世界名角，中间隔了好长一段路。不光要看制作水平高不高，还得看时间够不够。