想给大伙儿聊聊饮料行业在2025年的变化。今年的报告总共19页，咱们先扒一扒这个行业在未来几年的投放走向。总结起来就仨字儿：渠道换了、内容精了、大头集中了。硬广、综艺、网剧这三大块儿都起了很大的变化，平台和题材的商业价值也没以前那么齐整了。 在硬广这块儿，央视跟那几个省级卫视花钱变少了，反倒是其他卫视的份额涨了。央视的时长占比从69%掉到了54%，其他卫视就升到了40%。像CCTV-17这种央视频道涨得挺猛，江苏卫视揽了最多品牌，安徽卫视则是时长涨得最多。倍力优这家公司风头最足，投放时长涨了89%，排在了第一位。汇源跟东鹏这些牌子也没闲着，都大踏步前进。反倒是星飞帆、茁然这些品牌稍微缩水了点。 综艺这块儿分电视和网络两拨儿看。电视那头情况不太妙，节目总量跟招商的钱数都在掉。老牌的综艺占比都快压到59%了，资源都往头部卫视挤去了，湖南跟浙江卫视走在最前面。央视CCTV-1、3也是核心地盘儿。音乐类节目最热乎，大家都抢着投，景田、蒙牛还有君乐宝这种大牌基本包圆了最热门的IP冠名。 到了网络那边也是怪现象，节目多了但是愿意掏钱的厂商少了。芒果TV还是排在首位但热度有点降温，爱奇艺和腾讯视频倒是逆势小涨了一点点。旅游跟生活体验类的节目最招人待见。爱他美、可口可乐和伊利成了网综投放前三的大户。才艺表演还有店铺经营变成了新热门题材。 网剧这一块儿整体下滑了点，不过有个亮点：网络独播剧的招商居然涨了9%，成了大家的主心骨。芒果TV是唯一一个品牌数量还在涨的平台。大伙儿怎么投？主要靠平台自己搞招商。标版、创可贴这种高曝光的资源大家最爱，剧里的植入则讲究自然点——主要放在布景道具和互动道具上。 题材方面看爱情跟都市类最吸睛。悬疑片也有很大商业价值。爱他美成了多题材投放的领头羊，百岁山、雪碧还有可口可乐表现也不错。整体来看，2025年的饮料行业花钱更讲究理性了，大家都想找那种曝光高又跟自己产品匹配的渠道和内容去投。头牌资源的聚拢效应也越来越明显啦。