克明食品这家上市公司给股东发高端面条礼盒，这事儿被大伙儿的眼光盯得紧紧的。不少人觉得，这创意得跟公司底子好不好一起看。最近，克明食品说了，要给在那天还拿着股份的股东，免费送上一份“陈克明手延面”礼盒。公司是想让股东直接尝尝自家东西，还说要把股东回报搞得长久又多样。不过，市场反应好像有点淡。发完公告的第一个交易日，股价没像有些人想的那样涨起来，反倒有点往下掉。网上的投资者开玩笑说，这叫“关灯吃面”，其实是表达心里有点慌。从赚钱角度看，“面”这个东西在股票圈里含义就不止是吃的了。 看看克明食品这一手，发的可是高端货。公开资料说这面用料讲究、工艺传统，还拿过奖，比普通面条贵多了。这不仅仅是送个礼那么简单，更是想把品牌价值传得更深入。把产品送到股东手里，就是想让这圈核心人更认牌子，特别是看好它向高端市场转。回顾一下克明的路数，它是国内挂面业头一个上市的，现在不光做面条，还搞方便食品、养猪这些了。可最近财报看着不太妙，营收和利润都在往下掉。这时候搞这种回馈活动，感觉是想在搞关系和卖货这两方面找到个新路子。 其实也不光克明一家这么干了。今年上半年好多A股公司都在送礼物。有的送饮料、有的送旅游票。跟发钱或者买自己股票比起来，送东西花不了几个钱，但能火一把，让更多人知道这家公司。这种玩法在现在到处都是消息的时代特别好使。上市公司用实物产品来拉关系、卖品牌，这是企业在琢磨咋跟投资者打交道的新思路。既是跟顾客聊聊心里话，也是为了在竞争激烈的市场里找个不一样的招牌。 不过说到底，股市是看能不能赚钱的地方。哪怕营销再好、送的东西再诱人，要是公司自己业绩不行、战略不明朗，市值还是撑不起来的。怎么把这种新鲜花样跟练好内功结合起来，让品牌和股东一起涨，这才是大家最该琢磨的事儿。