王府井集团近日完成了两项重要举措：一是新成立全资子公司北京免税品经营有限公司，二是成功中标首都机场免税项目。
这两步举动相辅相成，反映出这家百年老字号零售企业在免税业务领域的战略深化。
根据工商信息，新成立的北京免税品经营有限公司注册资本达2亿元，由王府井集团全资持股，法定代表人为胡勇。
公司经营范围涵盖日用品销售、日用品批发、化妆品零售、服装服饰零售等多个领域，这为后续免税品经营奠定了制度基础。
在项目中标方面，王府井集团12月26日收到中招国际招标有限公司的《中标通知书》，确定为北京首都国际机场免税项目02标段中标人。
该标段位于T2航站楼，经营期限自2026年2月11日起至2034年2月10日止，不超过8年。
根据合同约定，首年保底经营费为1.13亿元，首年销售额提成比例为5%。
12月30日，王府井与北京首都机场商贸有限公司正式签署了项目合同。
从战略意义看，这次中标具有重要转折意义。
首都机场作为国内超大型国际枢纽机场，年旅客吞吐量位居全球前列，免税业务市场空间巨大。
王府井此前的免税业务主要集中在海南离岛免税和地方市内免税领域，此番中标首都机场项目，标志着公司正式进入国际枢纽机场免税市场，这是公司免税版图从区域向枢纽转变的重要一步。
从发展脉络看，王府井的免税业务布局已初具规模。
2020年公司获得免税品经营资质后，2022年获准在海南万宁经营离岛免税业务，随后陆续在哈尔滨、牡丹江、武汉、长沙等地机场和市内获得免税经营权。
进入2024年，公司在哈尔滨机场、长沙市内等多地实现了免税店的正式营业。
此次首都机场项目的获得，进一步完善了公司在全国主要城市和交通枢纽的免税布局。
从经营前景看，王府井对该项目的贡献有明确预期。
公司表示，如项目正常实施，将实现公司在国内超大型国际枢纽机场的首次布局，有利于提升公司免税业务的规模及市场份额。
首都机场作为北京国际门户，汇聚来自世界各地的旅客，免税品消费需求旺盛，这为王府井的免税业务发展提供了广阔空间。
值得注意的是，王府井近期的经营状况面临一定压力。
2025年前三季度，公司营收约77.09亿元，同比下降9.3%；净利润约1.24亿元，同比下降71.02%。
在此背景下，公司仍然持续投入免税业务扩张，说明管理层对这一业务板块的长期价值充满信心。
公司也特别声明，本次中标事项不会对2025年度业绩产生影响，表明项目的真正贡献将在后续年度逐步显现。
从历史看，王府井作为创立于1955年的老字号企业，前身是"新中国第一店"北京市百货大楼，1994年上市至今已走过30多年的资本市场之路。
2014年公司开始从单一百货业态向多元化综合零售商转变。
免税业务的拓展，正是这种多元化战略的重要组成部分，代表着传统零售企业向新业态转型升级的努力。
从"新中国第一店"到免税新贵，王府井的转型之路折射出中国零售业的时代变迁。
在消费升级和双循环战略背景下，如何平衡传统业务与新兴业态、短期阵痛与长期发展，考验着企业的战略定力。
王府井的探索不仅关乎自身命运，也为传统零售企业转型升级提供了有益借鉴。