春节作为中国最重要的传统节日，其消费表现是观察经济活力的重要窗口；今年春节期间，线下消费市场表现出前所未有的活跃度，"春节不打烊"从倡议转化为市场主流选择。 从商业参与度看，参与"不打烊"行动的商家数量同比增长33%，销售额增幅达65%。这说明两个重要趋势：商家对春节消费市场的认识更加理性，主动把握消费机遇；消费者的消费习惯正在改变，春节期间外出消费、体验消费的意愿明显上升。 团圆餐饮消费成为本次春节最亮眼的增长点。除夕年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，除夕当天团购订单量飙升343%，团圆饭团购订单量同比增长216%。越来越多家庭选择在餐饮场所享受年夜饭，而非完全依赖家庭自制。地方特色菜品成为年夜饭的新宠，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等地方风味美食团购销售额均超100%增幅，川渝火锅、铁锅炖等经典品类也保持稳定增长。消费者在追求便利的同时，更加注重品质和多样化的饮食体验。 文旅消费与非遗文化融合成为春节消费的新风尚。"新中式乐园"备受青睐，NPC互动、民俗灯会、打铁花等非遗表演成为景区的核心吸引力。河南开封万岁山武侠城、清明上河园等景区位列最受欢迎景区前十。"非遗+"模式的创新应用成效明显，"非遗+市集"团购销售额同比增长764%，"非遗+演艺"同比增长117%。传统文化与现代消费的结合点正在被不断发掘，非遗文化不再是静态的展示，而是成为了活态的、可参与的消费体验。 城市消费格局呈现新的分化特征。上海、郑州、北京位列春节团购消费力城市前三，但更不容忽视的是低线城市的崛起。"返乡游"与"异地游"的双重客流带动三线及以下城市消费大幅增长，其团购销售额、购买用户数分别同比增长66%和57%。河南开封、山西运城、江西上饶等城市团购销售额同比增幅均超100%。消费市场的重心正在向广大低线城市转移，这些城市的消费潜力正在加速释放。 Z世代成为市场新的驱动力。Z世代团购下单量同比增长65%，成为"新年味主理人"。该代消费者的选择更具个性化和多元化特征，拼豆、宠物寄养、攀岩等小众及新兴消费品类团购订单量增幅显著，小城酒店、泡汤汗蒸等品类也受到年轻人的追捧。健身运动类消费成为新春新潮流，羽毛球馆、游泳馆等运动场馆团购销售额涨幅靠前，棋牌室、KTV、温泉等传统休闲品类也保持稳定增长。年轻消费者不仅追求新奇体验，也在重新定义休闲和健康的含义。 从消费品类的全面升温看，服饰鞋帽、黄金、商超购物券等零售消费品类保持高增长，足疗按摩、酒店宾馆、客栈民宿等休闲旅居类品类涨幅显著。春节消费已经从单一的餐饮消费扩展到衣食住行娱乐等全方位领域，消费市场的广度和深度都在不断拓展。
春节消费的升温，不仅是节日氛围带来的短期拉动，更反映出消费结构的深层变化：人们更愿意为团圆、体验与文化买单。推动餐饮、文旅、非遗与新业态在规范中创新、在创新中提质，才能让"年味经济"持续转化为高质量发展的动能。