农历新春佳节将至，临沂市银雀汉街迎来一场别开生面的文化活动。由市社科联与兰山区委宣传部联合推出的“行走的社科”品牌活动，首次把传统民俗市集作为载体，让社科知识从“讲台式宣讲”走向“可参与的沉浸体验”。该尝试，也反映出基层文化传播方式正发生变化。 当前基层社科工作普遍存在形式较单一、参与度不高的问题。传统讲座、展板等单向传播不易吸引群众，而丰富的非遗资源也尚未充分转化为社科普及内容。兰山区在调研中发现，当地年货市集日均人流量超过万人次——但文化内容相对不足——具备继续整合提升的空间。 此次活动之所以取得良好效果，主要在于三上创新：一是打通部门协同，统筹社科联、文旅局、文联等12家单位资源，建立“非遗+社科”联动机制；二是精选山东琴书、兰山剪纸等6项国家级非遗项目，通过“展演+教学”两种形式提升互动体验；三是邀请20位社科专家到场，结合具体民俗讲清历史脉络与文化内涵，帮助群众在体验中“知其然，也知其所以然”。现场数据显示，非遗体验区最高排队时长达40分钟，书法惠民区送出春联1200余幅。 这种以市集聚人气、以社科增内涵的方式带来多重效果。从文化传承看，柳编艺人张凤英的展位单日接待体验者超过200人，较平日工作室客流增长10倍；从社科普及看，市社科联编印的《民俗里的中国》科普手册发放量超过5000份；从带动消费看，市集带动周边商户日均营业额提升35%。更值得关注的是，活动推动形成政府引导、群众参与、市场协同的文化运行新格局。 兰山区委宣传部负责人表示，下一步将推动常态化运作，计划年内打造10个“社科民俗示范点”，并开发“非遗传承人+社科专家”双师课程体系。中国社会科学院民俗研究所专家认为，这一做法有助于打通文化传承与公共传播的“最后一公里”，建议总结经验，形成《民俗类社科普及工作指南》并向全国推广。
把社科知识带到人群最集中的地方，把文化传承融入最具烟火气的生活场景，是提升公共文化服务效果的可行路径。节庆的热闹会散去，但一次次可参与、能共鸣的体验沉淀下来的文化认同与知识收获，将成为涵养城市精神、凝聚社会共识的长期力量。下一步，只有在内容上更贴近需求、形式上更有吸引力、机制上更顺畅协同，才能让社科普及真正走进群众、服务发展。