春节临近，“去哪儿过年更有年味”成了不少人热议的话题；最近，围绕重庆大足石刻的“寻马”体验在网上走红：游客在石刻造像中寻找与生肖涉及的的动物形象——从“马到成功”的祝愿出发——延伸出集齐十二生肖的打卡路线，并把千手观音等代表性点位纳入行程。这个现象折射出春节文旅消费正从“看景”转向“读文化、重体验”，也提示传统文化资源在当下传播环境中的新表达方式。 从问题层面看，一段时间以来，部分春节旅游同质化明显，游客常遇到“景点相似、内容雷同、参与感不足”的选择难题。尤其在信息高度密集的传播环境下，只依赖自然景观或常规游览，已很难形成持续吸引力。如何在节日场景中提供更有文化辨识度、互动性更强的产品，成为不少目的地需要回应的现实课题。 从原因层面分析，大足石刻之所以引发关注，首先在于题材贴近日常、叙事更易亲近。大足石刻以世俗化、生活化见长，造像中丰富的动物形象与民间寓意，为“生肖地图”式解读提供了空间。其次，春节作为全民共享的时间节点，天然承载祈福、团圆与祝愿等情感需求；生肖文化既是民俗符号，也是家庭共同话题，容易引发代际共鸣。再次，社交平台放大了“可参与、可分享”的体验价值：寻找生肖、完成打卡、讲述发现过程，既满足探索欲，也契合节日期间“记录与分享”的习惯。 从影响层面看，这类以文化线索组织的春节游览，带来多重积极效应。对游客而言，它把抽象的传统文化转化为可感可见的“寻迹”过程，让参观从“看一遍”变成“读一读、找一找、想一想”，提升体验与收获。对目的地而言，它有助于在节假日分散客流、延长停留时间、带动周边消费，并以更自然的方式实现文化传播。更重要的是，借助生肖这一大众语言，公众得以在世界文化遗产中触摸中华优秀传统文化的积淀，理解其中蕴含的慈、善、孝、义、廉等价值理念，让“年味”不只停留在味觉与装饰上，也回到精神层面的共同记忆与价值认同。 但也要看到，文化热点要从“流量”变成“留量”，仍需在内容供给与服务保障上补齐短板。对策上，一是加强权威解读与系统导览。可围绕生肖意象与造像题材，优化参观动线、讲解词与标识系统，避免过度娱乐化解读造成误读。二是提升公共服务与安全管理。节假日期间客流集中，应完善预约分流、现场秩序、应急保障与无障碍设施，让“想来”变成“好来、再来”。三是丰富节日文化活动层次。可结合传统节俗推出适度的非遗展示、公益讲解、亲子研学等项目，让不同年龄段都能找到合适的参与方式。四是坚持保护优先。世界遗产的核心在于真实性与完整性，任何开发与活动都应以文物保护为底线，推动“活化利用”与“科学保护”相统一。 面向前景，春节文旅竞争将更依赖文化内涵与体验质量。以大足石刻为代表的文化遗产地，若能持续把传统文化叙事转化为更易理解、更可参与、更便于传播的公共文化产品，并在服务细节上形成稳定口碑，就有望在节日消费热潮中形成长期吸引力。，围绕生肖、祈福、团圆等主题创新表达，也为传统文化的现代表达提供新思路：让人们在行走与观看中完成一次与历史的对话，在节日仪式感中增强文化自信与价值认同。
大足石刻中的生肖造像跨越千年，以独特的艺术语言呈现中华文明的深厚内涵。马年春节里，无论是寻找自己的生肖形象，还是在千手观音前驻足，游客都在参与一场与历史相连的文化对话与传承。这不仅是对过去的致敬，也寄托着对未来的期待。当人们在石刻前停下脚步，感受古人的智慧与信念，也在思考如何把文化遗产的精神内核融入当代生活，让传统文化在新时代延续活力、焕发新意。