大家好，给大家讲个事儿。2026年3·15那会儿，有个新闻记者去北京的琦王花生店里转了一圈。好家伙，好多人吐槽他们贵得离谱，被喊成了“炒货刺客”。不光是价高，店里好多信息都没写明白，服务也不咋地。最让人纳闷的是，他们家全国定价都一样，外边那种成本压力好像跟他们关系不大。 你看那个北京的店，基本上都在市中心核心商圈。散装炒货的价签都贴在柜台下面，挺难找的。有个小核桃仁一斤能卖199.8元，店员说是因为原料野生稀少才这么贵的。腰果、碧根果仁这些大家常吃的也得80元一斤，有人买个一点点就花不少冤枉钱。记者自己试了试，买了点腰果，结果也没少花。 除了贵，这个品牌问题挺多。有的散装袋子上面连配料表都没有；不同门店的店员介绍“酸奶柑橘片”的说法还不一样；客服后来确认里面有柑橘片还有代可可脂巧克力；有些消费者说开心果不新鲜还个头小，退货的时候觉得东西不值这个价；还有的门店店员推销得特别厉害，把东西夸得天花乱坠，黑猫投诉上也有不少关于强买强卖的声音。好多人买的时候本来不想买这么多，觉得不好意思拒绝，最后只能多花钱。 关于价格这块儿挺有意思的。琦王花生全国都卖一个价儿。虽然上海、北京这些一线城市房租高、人力成本也高，但这些好像不是他们定高价的主要原因。目前国内对炒货定价也没个明确的监管标准，散装炒货基本都是市场调节价。商家自己有权定价，但得明码标价才行。中央财经大学的专家分析说，这种高价主要是因为他们把目标市场定在了高端人群身上；产品口味做得独特；营销做得很密集；到了节日需求量又大；再加上消费者容易跟风买网红产品。 专家还提醒说价格如果跟价值不匹配的话，会对品牌长期发展不好。这个品牌最早是1995年创立的，2015年成立了相关公司开始慢慢做大市场。到了2024年还花了1.9亿元盖了个新的总部厂房。现在他们有1400多个正式员工呢，在全国32个城市里开了597家直营门店。上海和安徽这两个地方是他们的中心辐射区，带动了周边10个销售大区的生意。光上海就有175家直营店呢！