现在，2月17日早上春节档开始了，有人问怎么选影院了。大年初一进去看电影的人发现银幕上有一个新春特别彩蛋，是郭帆、吴京、刘德华还有沈腾四个一起出镜。他们以文明观影提醒的方式给大家拜年。这其实是《流浪地球》官方发布的拜年视频，视频最后宣布《流浪地球3》定在2027年大年初一上映。 万达影城春节档推出了这个特别的贴片，画面上沈腾角色持枪戴镜，观众都很意外。这次也给大家展示了《流浪地球3》的独家内容，吸引了很多人走进影院。 万达电影董事长陈祉希解释说，他们把对内容的理解和对观众心理的把握融入了这个公益贴片里，这个贴片要在全国710多家直营影城、超过6000块银幕上播放。预计春节期间覆盖到的观众人数超过2300万人次。 业内人士认为，这种做法让影院和电影片方有了更紧密的联系。这个春节大家在电影院看到了这些内容，明年可能还会为了《流浪地球3》走进影院。 以前的春节档大家讨论的是看哪部电影，现在讨论的话题变成了去哪个电影院看。除了《流浪地球3》的贴片外，去年还有一些其他电影也尝试过类似的做法。比如去年《唐探1900》推出了拜年彩蛋还有王鹤棣、刘昊然和屈楚萧的新春公益短片。 除此之外还有和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”，还有和《熊出没》联动推出“熊熊检票员”。通过这些方式影院给观众提供了更丰富的体验。 记者了解到，《流浪地球3》把贴片放到了影院独家首发，这样一来就不是一个可以随便划走的短视频了，而是一场属于电影院的独特仪式。用银幕展示属于银幕的内容也是一种很特别的方式。 票房好的电影院里聚集的是观影频率高、消费意愿强的用户。《流浪地球3》通过这种方式提前锁定了很多高价值观众。 所以这次春节档不仅仅是电影比拼了还成了影院比拼宣传效果的时机。这次也把“给你个惊喜”作为了一种新的观影习惯。