冬日的新疆，银装素裹、寒意逼人，但消费热度却在雪原上不断攀升。记者近日调研发现，新疆正探索冰雪资源的多元化开发，通过业态融合与场景创新，带动冬季经济稳步提质增效。 从单一滑雪向多元融合转变 过去冬季旅游多集中在滑雪和冰雪观光，消费链条较为单一。新疆的做法是打破边界，把冰雪与文化、体育、研学、美食等更紧密结合，形成更立体的消费生态。 在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，夜幕降临后，雪道在灯光映照下依旧清晰明亮。日落时分推出的“蓝调时刻”，让游客伴随音乐夜滑、互动打卡，带动人气持续到晚间。此举措不仅延长了雪场运营时间，也以“滑雪+夜经济”拉动周边餐饮、住宿、娱乐等消费同步升温。网约车司机木合买提·木拉提说，夜滑开通后，他每晚都能接到多单往返雪场与酒店的订单，收入比平时明显增加。 在乌鲁木齐，冰雪消费的打开方式更丰富。博物馆推出“VR冰雪探秘”项目，游客脚踩模拟滑雪板，借助虚拟现实设备“穿行”雪原，体验速度与临场感。图书馆举办冰雪诗词朗诵会，让诗词意境与冬日氛围相互映衬，为寒冷季节增添文化温度。这些“冰雪+研学”“冰雪+文化”的尝试，让冰雪之旅从“看看风景”延伸为更有内容、更有体验的城市文化之行。 消费升级带动经济增长 冰雪消费的多元扩展，正在转化为实实在在的增长动能。乌鲁木齐首个“雪假”期间，80多家商贸企业联动推出90余项促销活动，带动销售额约3.95亿元，同比增长43.87%。数据显示，场景更丰富、体验更细分，能够更有效激发消费活力。 吐鲁番市则从美食切入，推出持续4个月的“美食超级联赛”。豆豆面家常风味赛、煎饼匠心制作赛等活动吸引游客现场品尝地道风味，体验当地饮食文化。高昌区相应机构走进乌鲁木齐高校、商超等人流密集区域，免费发放“吐鲁番美食超级联赛体验券”，以美食带动冬季消费持续增长。 放眼全疆，各地也在不断上新“冰雪+”体验：从冰雪运动到文化活动，从特色美食到非遗展演，冬季旅游内容更丰富，消费空间也在不断拓宽。 业态迭代升级的深层思考 自治区旅游协会副会长、秘书长张晓宇表示，景区服务正从传统观光游玩，逐步转向更重视游客的情感体验与参与感。这既是对“情绪消费”升温的回应，也是冰雪旅游业态升级的积极探索。 这一变化也折射出旅游消费的转向：游客不再满足于简单观光，更看重文化含量、情感共鸣与个性化体验。新疆的创新实践，正是围绕这些需求，通过多业态融合与场景创新，让游客在冰雪旅行中获得更充实的精神与文化体验。 此外，“冰雪+”的融合模式也为其他地区发展冬季经济提供思路。通过产业链纵向延伸、横向拓展，提升冰雪资源利用效率和产业附加值，有望形成更稳定、可持续的增长动力。
冰雪覆盖的雪原蕴藏着新的增长空间；把资源优势转化为发展优势，关键在于用新场景对接新需求，用全链条承接新增量。新疆“冰雪+”的探索表明，冬季经济不应只是“热一阵”，而要通过产业协同、服务升级与文化赋能，构建可持续的消费生态。让“冷资源”持续升温，既要激发市场热情，也要打牢长期发展的基础。