春节临近，消费市场迎来新一轮增长机遇；作为立足粤港澳大湾区、服务全国、链接全球的综合性旅游集团，岭南集团岭南控股主动把握时代脉搏，将丰富的广货资源、深厚的广府年味与现代文旅体验深度融合——向海内外游客发出诚挚邀请——共赴一场兼具文化底蕴与创新活力的岭南新春盛宴。 旅游产品创新上，广之旅推出"粤港澳迎春节"系列产品，涵盖非遗民俗、新春汇演、登高祈福、主题乐园、温泉养生、应季赏花、囤年货等多种玩法。产品设计充分考虑市场需求，行程以1至3天为主，价格从359元至2708元不等，春节假期密集出发，部分线路天天出发，满足不同消费层次游客的需求。 值得关注的是，岭南集团旅游产品中特别融入"囤年货"主题，让游客在行程中体验赶集采购、土特产采摘、地方美食品尝等环节。以从化1天线路为例，价格仅139元每人，游客可参加桂峰村李花节、香蜜山土猪宴，每人还获赠5斤吕田大芥菜。连州、永州3天线路抢位价599元每人，行程安排前往秤架瑶乡赶集采购瑶家腊味，赠每人3斤连州菜心，还可登峰云冰山赏冰挂、入住广东第一峰享受高山温泉。这种"旅游+年货"的创新营销模式，实现了文旅业务与节令消费场景的相互引流与价值共生。 在年宵商品开发上，岭南集团今年推出超过50款年宵新品，涵盖新春礼盒、文创产品等，全方位满足消费者多元化需求。岭南餐饮策划工作室秉承百年传统工艺，精选广东年糕、酥角、鲍鱼酥、核桃酥、曲奇、红瓜子等经典贺年食品，组合成岭南手信迎春大礼包，提供"一站式"传统年味解决方案。 文旅融合为产品创新开辟了新的路径。广州花园酒店再度携手广东省博物馆，以岭南文化为灵感推出联名年糕礼盒，外包装造型宛如一叶小船，寓意新年"一帆风顺"，兼具收纳盒或化妆盒的实用性，实现了传统文化与现代生活的有机统一。这种文化赋能商业的做法，既提升了产品的文化内涵，也增强了消费者的购买欲望。 在销售渠道上，岭南手信采取线上线下相结合的多元化策略。线上方面，消费者可登录"岭客汇"小程序，享受省内包邮、加热即食的便捷服务，家轻松品味五星级年味。线下上，岭南手信同步进驻广百及友谊超市、各酒店门店，岭南酒店还携手广百超市及广州友谊商店打造岭南年宵品快闪屋，登陆多家核心商圈商超。此外，集团密集开展社区与企业地推活动，走进广药白云山足球赛展销现场、政企年货节等大型活动，通过现场试吃、互动推广和便捷购买，将广府年味送至消费者身边，打通年货消费"最后一公里"。 传承年俗文化上，岭南控股酒店推出广东特色年俗"利是封"，深度结合酒店与历史文化故事，搭配集印章游历岭南活动，让市民游客在体验岭南特色年俗的同时，迎新春行大运，向全国各地派发来自花城的问候。市民游客还可以自己动手制作年味十足、喜气洋洋的金丝利是封，所需的"拓印文化工艺品"也会同步上线。新春期间，岭南控股旗下酒店每天均有丰富多彩的新春活动，中国大酒店、东方宾馆、花园酒店将举行醒狮活动，将非遗活动、广府年俗搬进酒店；广州宾馆、爱群大酒店等推出剪纸、包油角等贺年新春活动。
岭南集团的春节市场实践显示，传统文化创新正成为消费增长的新动力；在建设国际消费中心城市的背景下，如何持续挖掘文化价值、完善产业布局，是文旅行业发展的重要课题。这场传统与现代融合的春节活动，既丰富了消费者体验，也为行业提供了发展参考。