国际旅游市场竞争日益激烈、游客选择更加多元的背景下，如何更高效、更鲜明地向海外公众展示中国旅游形象，成为文旅推广的重要课题。尤其是在欧洲市场，人们对中国的认知往往局限于少数城市和符号。如何以“可感知、可记忆、可转化”的方式呈现中国丰富的自然与文化资源，需要更贴近受众日常生活的传播场景和更具吸引力的内容表达。 基于此需求，中国驻巴黎旅游办事处在春节期间推出“CHINE, Un monde à part（中国，世外桃源）”主题广告，选择巴黎地铁这一高频公共空间进行集中投放，主要面向通勤人群，实现持续曝光。广告精选了多组具有代表性的中国旅游意象，其中张家界国家森林公园的峰林云海成为重点展示内容：袁家界乾坤柱在流动的云雾间若隐若现，凸显了地貌奇观的超现实感和东方审美意境。作为中国首个国家森林公园和世界自然遗产地，张家界以独特的“张家界地貌”闻名，其密集的峰林、纵横的沟壑和四季分明的景致，具有突出的全球辨识度，完美契合“世外桃源”所强调的原始、神秘与和谐之美。 业内人士认为，在巴黎地铁这一“城市动脉”中展示张家界形象，有助于快速提升中国自然景观在法国公众中的知名度和好感度。一上，通过强烈的视觉语言呈现自然奇观，能够降低跨文化理解的门槛，形成“看得懂、记得住”的第一印象；另一方面，张家界此前通过影视、摄影等渠道积累的国际认知基础，可以深入激发受众对中国多样化旅行方式的兴趣，包括生态观光、户外徒步和文化体验等。更重要的是，这种将自然景观与审美表达相结合的推广方式，能够以更亲切的方式讲述中国故事，促进中法民间交流在日常场景中自然渗透。 提升对外文旅传播效果的关键在于从“曝光”转向“转化”。首先，应强化目的地信息的实用性，在广告与线上平台之间建立清晰的导流路径，提供多语种的行程建议、交通指南、季节推荐和预订信息，缩短游客从兴趣到行动的距离。其次，优化产品和服务供给，围绕入境游客关注的便利性和体验感，在支付、通信、交通换乘、导览系统和应急服务等打造可靠的旅行环境，兼顾标准化与个性化服务以提升口碑。此外，深化叙事策略，将“自然奇观”与“人文体验”结合，通过摄影展、主题推介会和城市路演等方式，将单一景观符号扩展为涵盖“可持续旅行、绿色发展、社区共建”的综合故事，增强价值共鸣。最后，加强与当地媒体、旅行社和文化机构的合作，以更符合欧洲受众习惯的方式长期运营，避免“一次性投放、短周期热度”带来的传播断层。 随着中外人员往来逐步恢复，欧洲市场对长线旅行的需求有望持续增长。未来，对外推广将更加注重精准触达和品牌积累：既要抓住春节、暑期等关键节点集中传播，也要通过常态化内容更新和产品迭代，构建稳定的国际认知。张家界等具有世界级景观价值的目的地，若能在生态保护前提下提升管理能力和国际化服务水平，并与周边文化资源联动开发线路，有望在入境游复苏中实现从“景点热”到“目的地热”“区域热”的升级，为地方高质量发展注入新动力。
一列地铁穿行于巴黎地下，一幅峰林云海的画面静静悬挂于车厢之间；这种跨越万里的相遇看似偶然，实则是文化自信与传播自觉的体现。自然之美无需翻译——但让世界真正读懂中国——仍需持续的用心与智慧。张家界的奇峰秀水走进巴黎，只是一个开始。