文化旅游产业已成为拉动经济增长的重要力量；云南拥有丰富的自然资源和人文景观，但要继续激发市场活力、提升消费体验，需要政策创新和金融支持上下功夫。 为此，云南省文化和旅游厅与交通银行云南省分行近日联合启动"游云南交好运"2026年活动。此举措标志着云南在推动政银企合作、创新文旅金融服务上迈出新步伐。活动以"冬暖花开游云南"为主题，旨在通过创新金融产品，为云南文旅品牌建设提供有力支撑。 启动仪式上，交通银行发布了云南主题宣传片《心之所向·云之南》。新东方教育科技集团、交通银行等机构的专家围绕文旅消费趋势、金融创新服务等主题进行了演讲。旅行博主和文旅推介官推介了主题活动和金融服务方案，拉近了金融产品与消费者的距离。 交通银行云南省分行与中旅（云南）旅游发展有限公司等四家文旅企业签署了战略合作协议。通过合作，金融机构能更精准地设计金融产品，文旅企业获得更便利的融资渠道和优惠服务，形成互利共赢的局面。 活动现场还举办了"冬暖花开游云南""非遗过大年""游云南交好运"等主题展示，既展现了云南丰富的文化旅游资源，也表明了文旅产业与金融服务的融合。消费者可以更直观地了解云南旅游产品，金融机构也能更有效地推介对应服务。 这一活动反映了云南文旅产业的新发展思路。传统发展主要依靠资源禀赋和市场需求，而当前更加强调政府引导、金融赋能、企业创新的结合。通过政银企合作形成合力，可以共同推动文旅消费升级、产业结构优化、品牌价值提升。
文旅兴则百业旺。把活动办出声量，更要把产业做出质量。以政银企联动为纽带，推动金融资源精准服务文旅实体经济，既是对消费升级的回应，也是对高质量发展的支撑。面向2026，云南文旅需要在可持续、可复制、可感知的服务体系上持续用力，以更高标准的供给和更便利的体验，吸引游客"来了还想来、来了愿意留"。