入冬以来，北方多地文旅市场进入“冰雪季”竞争期。
对以生态、文化资源见长的定西而言，如何把资源优势转化为可持续的市场优势，关键在于补齐冬春产品供给短板、提升体验品质、带动综合消费。
12月27日，定西市以“燃冰雪激情 享温泉康养”为主题举办冬春季文化旅游活动推介会，集中推出面向今冬明春的文旅产品体系，释放出“以项目带动、以线路串联、以优惠促消费”的明确信号。
问题在于，长期以来，部分地区旅游消费呈现“夏秋集中、冬春偏弱”的结构性特征，游客出行更倾向于选择供给成熟、体验丰富的目的地。
定西虽拥有渭河源、贵清山等自然景区和马家窑文化、红色文化等人文资源，但冬季产品在场景打造、活动组织和市场传播上仍需进一步做强，特别是要把“看风景”升级为“可停留、可消费、可复游”的综合体验，才能在冰雪旅游热潮中形成辨识度。
原因在于，文旅消费升级与市场分层带来新需求。
一方面，游客对“冰雪观赏+互动娱乐+康养休闲”的复合型产品期待增强，单一观景已难以满足多样化需求；另一方面，家庭游、周末游、康养游等客群对交通便利性、住宿餐饮承载、服务细节和安全管理提出更高标准。
定西提出将旅游消费从“季节性火爆”向“全年恒温”转变，正是对需求变化的回应，也是推动产业结构优化的现实选择。
此次推介的“组合拳”体现在供给端的系统化设计：其一，围绕临洮县洮河如意湾、渭源县渭河源等景区打造11个冰雪旅游项目，通过雾凇冰雪、冰雪嘉年华、冰雪灯展等20项活动增强参与感与可玩性，形成“项目+活动”的产品矩阵；其二，量身定制8条冰雪旅游精品线路，以线路串联景区、温泉、乡村、城市配套，把分散资源组织为可一站式体验的旅游链条；其三，同步推出A级景区、星级饭店等优惠措施，以更具吸引力的价格和服务组合，降低游客出行决策成本，提升停留时长与二次消费概率。
值得关注的是，“温泉康养”成为定西冬春产品的关键支点。
通渭温泉历史记载悠久，温泉资源禀赋突出，当地推动“中医+温泉”康养模式，建设县级中医温泉水疗中心，体现出从传统观光向健康服务延伸的路径。
随着健康消费持续升温，温泉产品若能在标准化服务、疗养体验、康养课程与配套设施方面持续提升，将更有利于形成差异化竞争优势，并带动住宿、餐饮、文创等产业联动增收。
从影响看，这一系列举措既有助于扩大冬春客流、提高淡季收入，也有利于优化全年经营曲线，增强企业与从业者稳定预期。
对地方而言，冬春文旅的“热起来”，意味着更多就业岗位、更活跃的夜间消费和更强的城市品牌传播；对乡村与县域而言，线路化、活动化的产品供给有助于把客流引入更广区域，推动农特产品、民俗体验、乡村民宿等业态发展，进一步提升县域综合承载力。
对策层面，定西要把“发布”转化为“落地”，关键在于三点：一是强化产品品质与安全底线，完善冰雪场地运营、应急救援、交通疏导、极端天气预案等体系，确保游客体验“好玩更放心”；二是提升服务标准与细节供给，围绕停车、如厕、导览、取暖、亲子设施等高频需求补短板，以服务口碑带动复游；三是加大区域联动与市场推广，针对周边省市周末游、家庭游、康养游等重点客群，形成精准传播与渠道合作，并推动景区、酒店、交通、商圈推出更具组合性的产品包，提高转化效率。
前景上看，随着冰雪旅游热度持续、健康消费需求增长以及县域旅游加快提质，定西以“冰雪+温泉”打造冬春品牌具备较强市场空间。
下一步若能在主题IP塑造、四季产品衔接、文旅与体育赛事结合、文创与非遗展示融合等方面持续发力，有望把阶段性活动升级为常态化供给，把“冬春可游”进一步做成“冬春必游”，形成更具韧性的文旅增长新动能。
定西冬春旅游推介会的举办，反映了该市在文化旅游产业高质量发展中的主动作为。
通过整合历史文化资源、自然景观资源和温泉康养资源，定西正在构建一个四季皆宜、功能完整的旅游目的地。
这不仅是应对旅游产业季节性波动的有益探索，更是推动区域经济转型升级的重要举措。
随着冬春旅游季的深入推进，定西有望在旅游消费市场中树立新的品牌形象，为当地经济社会发展注入新的动力。