中国的高端美妆市场一直有毛戈平化妆品股份有限公司在引领，今年动作挺大，特别是跟国际资本合作的事情，大家都很关注。他们最近宣布要跟路威凯腾签协议，双方打算在全球市场、投资并购这些方面好好合作。路威凯腾还说毛戈平是最能代表中国高端彩妆实力的品牌之一，希望通过这次合作，帮助他们把潜力释放出来，加速海外布局。其实双方早就有渊源了，路威凯腾之前就投资过毛戈平的供应链合作伙伴莹特丽，这次合作预示着产业链协同可能会进一步深化。 就在宣布这个消息之前，毛戈平也透露了一个股份减持的计划。公告显示，公司创始人毛戈平和配偶、亲属等六位股东打算通过大宗交易方式合计减持不超过3.51%的股份，按当日股价算下来有14亿多港元呢。公司说是股东自己有财务需求，卖的钱可能会用于美妆相关投资或者个人生活改善。 作为“港股国货彩妆第一股”，毛戈平自上市以来表现不错。数据显示，2024年营收同比增长了34.6%，净利润增长了32.8%，巩固了高端市场地位。不过2025年上半年业绩显示营收增速有点慢。市场上还有人议论他们“重营销、轻研发”，虽然公司一直说重视研发创新，但怎么在加速扩张和营销投入的同时加大研发力度还是个问题。 中国美妆品牌现在出海进入新阶段了，从单纯卖东西变成了品牌、资本和文化的综合输出。毛戈平这次联手国际顶级投资机构就是想借力他们的全球网络和经验去攻坚海外高端市场。不过这条路肯定不好走，涉及到本地化、渠道建设这些复杂环节。创始股东减持和战略引资并行也说明公司治理结构在调整中。 怎么平衡短期股东行为和公司长期战略是个问题。毛戈平跟国际资本的合作勾勒出了国货高端美妆品牌全球化的雄心，但前行之路并不平坦。市场会持续关注他们能不能真正成长为有全球影响力的中国美妆品牌。 他们的发展路径也能给其他寻求国际化的中国消费品牌提供参考。