香飘飘食品股份有限公司在2024年把目光投向了东南亚，打算在这里设立境外子公司。为了进军东南亚市场，公司计划给泰国投资建一个液体即饮饮料生产基地。把这个基地当成枢纽，公司能逐步覆盖柬埔寨、老挝、缅甸、越南这些东盟国家。这次行动让香飘飘从以前只做出口贸易变成了在当地深入布局产业链。 虽然香飘飘以前靠冲泡奶茶出名，一度发展很快，但是现在市场竞争激烈，消费者需求也在变，传统冲泡奶茶卖不动了。财报显示，冲泡类产品的销量和收入都在下滑。东南亚市场挺不错的，气候热喜欢喝饮料，年轻人多也愿意尝试新东西，还有东盟国家之间有贸易协定方便做生意。香飘飘就想借着这个机会推出有热带味道的高端饮品。 不过进入东南亚也不是件容易事。那里早就被国际品牌和本土品牌给占满了渠道网络也很成熟。香飘飘得先花时间去建立品牌认知、搭建分销系统、调整口味适应本地口味才行。之前香飘飘在国外赚的钱不多，2024年境外收入才占总营收的0.59%，经验不够丰富。要在这个竞争激烈的市场站稳脚跟还需要时间考验。 从行业大环境看，国内市场饱和了很多企业都在往外走找增长机会，特别是东南亚这块增长快的地方。这既能缓解国内竞争压力也能提升品牌影响力。关键就在于能不能真的了解当地市场把产品、营销和供应链都本地化融合好。 这次香飘飘的动作既是应对国内增长瓶颈的突围也是中国消费品牌走向国际化的缩影。现在全球化竞争越来越深中国企业出海已经从单纯卖货变成了输出产业链这考验着产品创新和跨文化经营能力还有耐心讲好品牌故事实现可持续发展是个大难题给包括香飘飘在内的许多中国企业带来了挑战。