在传统年俗文化与现代直播经济的交汇处，一支新型志愿服务队伍正在为乡村发展带来新的叙事；日前，湖北省襄阳市谷城县五山镇堰河村第十三届年俗文化节现场，在中共谷城县委社会工作部指导推动下，“谷新锋”红领主播志愿服务队首次亮相。30名队员身着统一志愿服，手持队旗，把直播间搬到田间地头，为传统年货节引入了鲜活的数字活力。 这个做法表明了基层党建工作的探索与转向。随着互联网经济发展，网络主播、电商运营等新就业群体持续壮大，如何更好引导他们参与社会治理、服务乡村发展，成为各地面临的新课题。谷城县将这类群体的组织化纳入党建工作框架，以志愿服务为载体，引导他们把专业优势转化为服务地方发展的能力，既回应了新业态的特点，也为基层党建创新提供了实践样本。 在年货节现场，志愿服务队采用“走播”与“定点摊位直播”结合的方式。队长陈琼在土猪肉摊位前架起设备，以更贴近大众的讲解向线上观众介绍五山特色农产品；其他队员穿梭各摊位，走进农户和商户之间，用镜头记录乡村场景，采访经营者讲述产品故事。有的主播侧重产品体验，有的聚焦文旅亮点，有的与网友互动，形成多角度的传播合力。这种更专业、更多样的直播方式，打破了传统年货节的时间与空间限制，让外地消费者也能直观感受到乡村的烟火气与产品品质。 从成效看，此次实践数据亮眼：直播累计观看人次突破10万，最高同时在线一度过万人，多款本地产品登上平台热销榜，直接带动农产品销售数百万元。数据背后，是“流量”向更有价值的社会效益转化，也是新业态力量与乡村产业的更对接。对五山镇农户和商户来说，这不仅是一次销售窗口，也是在直播场景中完成产品与品牌的展示；对参与的主播来说，这是将专业技能用于公益服务的实践；对谷城县而言，则提供了一条推动乡村振兴的可行路径。 谷城县委社会工作部负责人表示，该县坚持“先把服务做进去，再把作用带出来”的理念，探索引领新就业网络主播群体参与志愿服务的路径，打造谷城志愿服务品牌。这一思路强调，志愿服务不是简单地“送资源”，而是通过深入基层、融入一线，让新业态力量在服务中找到位置、发挥作用，从而形成更可持续的社会效益，也为其他地区提供了参考。 当前，乡村振兴面临的重要问题之一，是如何激活内生动力、让各类新兴力量有序参与。谷城县的实践表明，通过党建引领与组织化管理，可以更有效地将新就业群体的专业优势导入乡村发展之中。这种模式既尊重新业态的运行方式，也兼顾了志愿服务的规范与效率，推动党建工作与新业态协同发展。
乡村振兴既要抓产业，也要抓组织与人才。当“红领主播”以志愿服务的方式走进田间地头，带来的不仅是直播间的热度与销量的增长，更是基层治理与产业发展的新连接。把短期流量沉淀为长期品牌，把个体热情汇聚为组织力量，才能让乡村年货节的“年味”延伸为县域经济的“后劲”，在更可持续的机制建设中不断释放乡村全面振兴的新动能。