在文旅融合不断深化的背景下，如何让传统文化以更贴近当代的方式被看见、被参与，成为各地共同面对的课题。乾县依托厚重的历史文化资源，创新推出集文化传承、消费体验、科技互动于一体的年货节，为传统文化“出圈”提供了一个可落地的样本。 本次活动的亮点在于突破传统年货展销偏重“卖货”的单一形态。主办方规划了六大展区，其中，“盛唐市井”以场景复刻还原唐代街市风貌，让游客在行走间感受历史氛围；“匠心传承”汇集剪纸、皮影等十余项非物质文化遗产项目，由传承人现场展示工艺流程；“科技互动”区域则引入虚拟现实等技术，为传统年俗增添互动体验和现代趣味。 乾县文旅局有关负责人介绍，活动筹备历时三个月，吸引120余家商户参与，非遗项目占比约30%。这个配置既突出文化内容，也为本地手工艺者提供了集中展示与对接市场的机会。数据显示，开幕首日客流量突破万人次，特色美食摊位销售额较平日增长近五倍。 从更深层面看，此次活动体现出三点创新：一是文化呈现从“看展”走向“入景”，以沉浸式体验提升参与度；二是消费场景与文化内容同步设计，让文化价值与商业活力相互带动；三是参与主体更加多元，形成政府搭平台、企业与商户参与运营、群众获得体验与实惠的运行模式。 展望未来，这类文旅融合活动有望成为县域消费与产业发展的新增长点。随着元宵节等节庆临近，主办方计划继续丰富内容，包括增加民俗表演场次、延长夜间营业时间等，持续提升人气与消费转化。业内专家认为，乾县的做法为中小城市激活文化资源、带动相关业态升级提供了参考。
传统文化的生命力，不仅在于守住根脉，更在于走进当代生活。以节庆为平台，把非遗技艺转化为可参与的体验，把地方风物变成可带走的文化记忆，把文旅消费延伸为更可持续的产业动能，才能让“年味”不止于一时热闹，而成为城市持续发展的文化底色与民生温度。