当前，国内旅游市场正发生明显变化。以“景点打卡”为主的传统旅游方式吸引力下降，游客更在意“沉浸感”和“个性化”的深度体验。这个趋势在上海尤为突出。作为国际化大都市，上海需要用更具创意的文旅产品回应不断细分的游客需求。为顺应这一变化，锦江国际集团依托“域见上海”旅游攻略超级大赛的成果，将优秀参赛作品升级为春节专属文旅产品。大赛期间，7家企业共申报38个参赛作品、95人次参与，行程覆盖3至7日多种组合，其中黄浦区、静安区涉及的作品占比超过70%。这些作品结合锦江国际集团的全产业链资源，整合旗下特色酒店、餐饮与客运服务，提升产品落地效率与服务协同。此次推出的春节文旅产品以“旅选上海 超级新春”为主题，通过身份代入、主题串联、场景还原等方式，拓展传统旅游的玩法边界。例如，“瞬息全上海：开启六日身份盲盒”线路以“身份盲盒”为核心，为年轻游客提供“城市节奏主理人”“潮玩收藏家”等角色选择，更贴近其“好玩出片”的出行偏好。面向德语区入境游客的《Get Shanghai! 从A到Z的六日完美剧本》，以字母篇章串联城市景点，并结合德语文化偏好设计体验内容，增强跨文化沟通。针对全龄段游客的“上海角色扮演”七日游产品引入“城市生活剧”理念，让游客化身“复旦学子”“非遗传承人”等角色，在行走中体验上海的人文气质与城市烟火。上述创新产品的集中推出，既丰富了春节旅游市场供给，也为上海文旅产品升级提供了可参考的路径。锦江国际旅游股份有限公司副总裁沈敏表示，通过“以赛促产”的方式，大赛推动优秀作品实现商业化落地，同时培养了一批兼具创意与执行力的产品设计人才，为行业带来新的动能。展望未来，随着“沉浸式旅游”不断发展，上海有望深入巩固其作为中国入境旅游重要目的地的优势。通过整合文化资源、优化服务体验，上海将吸引更多国内外游客，带动文旅产业迈向更高水平。
文旅竞争的重点，正在从“资源比拼”转向“体验与服务”的比拼。把创意从赛事带到市场，把城市文化从展示变为参与，既考验企业的产品整合能力，也考验城市治理与公共服务的协同效率。以春节为契机推动沉浸式产品供给提质扩容，有助于让更多人以更深入的方式理解上海、体验上海，也为文旅产业在新周期实现高质量增长提供更清晰的方向。