刚刚过去的春节黄金周，乐山市推出的中华彩灯嘉年华取得了不俗成绩；作为一项融合文化展示、科技体验与商贸联动的综合文旅活动，彩灯嘉年华优化服务的同时，也体现出更长周期运营的可能性。 据活动组委会通报，原计划春节后结束的彩灯嘉年华将延续至3月8日国际妇女节。延长举办时间，主要基于活动期间日均参观人数超万人次，以及“彩灯+年货”带动周边消费增长明显。数据显示，活动期间乐山重点商圈客流量同比提升42%，夜间消费占比达65%。 为更带动文旅消费，主办方推出两项惠民举措：面向返校学生群体，2月24日至3月8日期间凭对应的凭证免票入园；针对妇女节，设置3月6日至8日女性免票时段。相关措施与原有特殊群体优惠叠加，预计将带来新一轮客流。 活动内容也同步升级。在保留原有人气项目基础上，新增元宵节非遗知识竞赛、才艺展示等互动环节；妇女节期间将推出“寻花仙”主题夜游活动。值得关注的是，演艺节目中本土文化元素占比提升至70%，包括峨眉武术表演、夹江年画展示等非遗项目。 运营管理上，活动将每日开园时间固定为18时至22时，形成较为稳定的夜间文旅产品供给。该调整兼顾春季气候特点，也更贴合夜间消费需求。活动现场负责人表示：“时间优化后，游客体验更舒适，安全保障也更有针对性。” 业内专家认为，乐山的做法具有一定示范意义：一是打破节庆活动“短周期”惯性，通过政策安排实现客流错峰；二是将惠民政策与特定时段、特定人群精准匹配，体现公共文化服务的精细化；三是以“文化+消费”的联动方式，为中小城市文旅融合提供了可借鉴的路径。
节庆经济的价值不必止于假期收尾。从乐山彩灯嘉年华的延伸运营可以看到，有生命力的文旅项目，往往能够在节后找到新的时间窗口，在细分人群中发现真实需求。当文化体验与惠民措施相互叠加，节后的灯火同样能带动城市的消费热度，也为地方文旅发展提供更可持续的思路。