苹果坚守了16年的高佣金标准，终于在这次松动了，苹果公司宣布降低中国App Store的佣金费率。苹果税由30%降为25%，针对中小开发者和小程序自动续订的费率也从15%降到12%。别看这只有5%的降幅，2024财年中国市场交给苹果的佣金超过了450亿人民币，仅次于美国和欧洲。尽管苹果在华营收中，这部分费用占比高达10%，意味着每赚10块钱就有1块钱来自这个佣金，这比例远高于美国和欧洲市场。为了这个信息，很多人认为是反垄断调查的压力让苹果低头了，其实背后还有更多原因。中国区App Store面临空心化问题，用户更倾向于使用微信、抖音这样的平台或者直接使用小程序。APP下载需求减弱让原本就困难的中小开发者更难生存下去，面对30%的刚性抽成几乎没有盈利空间。更多开发者转向研究AI服务的网页端或小程序端，苹果再不调整费率很可能失去这些开发者。技术革命对软件行业产生巨大影响，未来人们可能不需要为了某个功能下载单独APP，而是通过智能体直接调度服务。如果这个趋势成真，苹果的护城河将被打破。 所以这次让步不仅是为了留住中小开发者，更是为了补全苹果智能生态。对用户来说这5%的降幅能不能享受到红利还很难说，毕竟视频会员、直播打赏、游戏氪金等消费中iPhone端价格比安卓端高很多。用户其实一直在为这个高佣金买单，虽然这次降费但预计商家不会特意去调整价格。真正受益的可能还是那些还在挣扎中的中小开发者和小程序商家。这个改变不仅是针对苹果的，也说明所有巨头依靠入口收割模式不再牢不可破。事实证明技术迭代比政策约束或商业竞争更有力量能打破行业垄断。