2024年1月，江西会昌迎来了一个重要的时刻：总投资近10亿元的会昌戏剧小镇正式开门迎客。这座占地128.3亩的小镇，把西北街南宋城墙、千年古榕、明清民居这些老物件保留了下来，“修旧如旧”，并且和看戏、学戏、演戏、出戏这四类业态紧密结合在了一起。仅用了一年多时间，它就变成了一个有影响力的大IP，吸引了全国各地的游客。 广东的游客李福东对这个小镇赞不绝口：“没想到在赣南的小县城里能有这么多好玩的！白天逛逛古街，看看三江汇流的景色，晚上坐下来看场戏，感受文化的魅力。再尝尝当地的红薯干和酸枣糕，这趟旅行真是太值了！” 给这座小镇注入活力的，是赖声川团队的精准合作。从开业到现在，小镇已经累计接待游客超过900万人次，直接带动了上千人就业。曾俊华局长告诉大家：“会昌戏剧小镇的热潮，是‘文化赋能+业态创新’的必然结果。” 这个小县城有个常住人口40多万人的特点。但通过戏剧这张名片，“白天赏景品文化、夜晚观戏享沉浸”的独特体验让它接待游客的热度不断攀升。“戏剧+”模式给当地的餐饮、住宿带来了很大的收益增长。 走进小镇，你会发现很多值得一看的景色：三江汇流绕着镇子流过去，南宋城墙靠着江站着，千年古榕的树枝上挂着文创灯牌。自然景观和历史遗存混在一起，让人感觉像是在戏里行走。“小而精”的业态布局也很用心：除了核心演出剧场之外，还有和声戏剧技术学院、研学论坛中心和非遗展示馆等不同功能区散落其中；攀岩、射箭这些休闲项目也有不少；咖啡、豆花甜品等轻食也能满足全年龄段游客的需求。“小而特”的IP优势让影响力进一步扩大：靠着赖声川这个大IP，《哈姆雷特机器》中文版世界首演、希腊国家剧团《俄瑞斯忒亚》国内首演这些重磅活动都在这里举行了。 未来的规划也很明确：会昌县文广旅局局长曾俊华透露，“我们不仅要让小镇成为国内外戏剧爱好者的向往之地”，更要让它变成带动会昌全域旅游发展的引擎。接下来他们会搞“戏剧进社区”、“校园戏剧工坊”这样的活动；还会筹备特色活动计划引入更多国际资源；推出“戏剧研学季”、“非遗戏剧嘉年华”等新场景来延伸产业链。 为了让更多人了解会昌戏剧小镇，大家也在努力做宣传工作：前几天3届戏剧季已经成功举办过了；90多部1000余场剧目吸引了多国顶尖剧团前来演出。通过这种方式激活县域文旅消费新潜力是他们的目标。 而这个地方之所以能有这么大的变化也是因为它找准了“文化IP+消费场景”的结合点：“我们拥有丰富历史文化资源”，过去虽然也有不错的条件但存在“体验单一、辨识度低”的问题。而现在这种改变恰恰解决了这些问题。